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童装市场规模超千亿,商家如何抓住机会?

2022-08-16 来源:前瞻经济学人

  2012-2021年中国出生人口数量持续下降,给童装行业的增长带来一定的压力。2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升,2020年受疫情影响出现下滑,2021年恢复增长,市场规模达到2563亿元。未来,在三孩政策的持续推动下,童装行业仍有较大发展潜力。其中,新品类儿童服装增速较快,展现了较好的发展前景。

  中国童装行业市场规模波动上升

  尽管中国出生人口数量持续下滑,但是85后家长在童装等产品上的支出不断增长,支撑行业规模持续扩大。2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升,2020年受疫情影响出现下滑,2021年恢复增长,市场规模达到2563亿元。未来,在三孩政策的持续推动下,童装行业仍有较大发展潜力。

  两大平台童装销售额下降

  从线上渠道看,2021年京东和天猫两大电商平台母婴用品合计达到2042.2亿元,其中童装销售额为464.4亿元,较2020年下降1.3%,但是仍占母婴用品较大份额。

  新品类儿童服装增速较快

  从细分品类看,2021年在天猫和京东平台,儿童泳装、儿童演出服、儿童礼服等童装品类出现了较大的增长,增长率分别达到88%、85%和37%。这意味着童装的应用场景在拓展,需求也在多样化发展。

  另外,据知衣科技显示,2021年淘系童装裤销售额为77.22亿元,销量为1.2亿件。其中,童裤销售额为13.6亿元。从款式来看,2021年童装裤市场份额占前五的款式分别是:普通休闲裤、运动裤、仔裤、打底裤、加绒裤。而普通休闲裤以37.71%的销售额排名首位,远超排名第二的运动裤;仔裤和打底裤的市场占均于10%。

  中国童装市场竞争较为激烈,市场份额较为分散,但是头部品牌较为稳定。2021年,巴拉巴拉、南极人等品牌市场占有率处于前列。巴拉巴拉2021年市占率为5.5%,是市场率超过5%的品牌。

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