放眼全屋定制行业，以软体跨界定制“黑马”出现的顾家全屋定制，已经成为较被关注的玩家之一。实际上在一炮而红之前，自2015年顾家全屋定制成立便坚持的品牌定位——孕婴级环保，已经为其后期的市场崛起奠定了扎实的基础。

　　即便2021年硝烟弥漫的“环保大战”，顾家全屋定制依然稳稳立住了极致环保的口碑定位。

　　而最近通过#向往的心居#孕婴级健康战略发布会，顾家全屋定制发起了新的“冲锋”，再次彰显和拔高了其高标准的环保基因。

　　其中，与全国较大、较活跃的母婴类社区平台宝宝树达成战略合作，共同成立行业《孕婴家居研究院》，共建“LifeCare7” 孕婴级高标准生态体系，以及全新升级的环保7号|5芯板，以净醛、去TVOC、抗病毒的硬核能力，挑战行业天花板！

　　跨界跨到自然界？

　　孕婴家居研究院重磅发布

　　不是每个人都可以住到大自然，但选择健康、环保的家居，同样也能住进自然里。本次「向往的心居」发布会，顾家全屋定制带着家居去露营，把沙发、软床、餐桌椅、全屋定制搬进大自然，让天然环保、健康舒适的家居，与清新盎然的绿色互衬相融。

　　“绿色”是底色，“环保”则是本次发布会的核心议题，而切入点，依然是“孕婴级环保”。为此，顾家全屋定制用了“3大关键举措”。

　　1、联合宝宝树，打造行业《孕婴家居研究院》

　　在家居生活中，孕妇和婴儿对于环境的敏感性是更高的。尤其是孕婴家庭在家装过程中，极度缺少权威、专业的指导，甚至可能因为产品不环保、信息误导等原因，对健康带来深远的伤害。

　　为此，顾家全屋定制与全国较大、较活跃的母婴类社区平台宝宝树达成战略合作，共同成立行业《孕婴家居研究院》。

　　研究院的成立，一方面弥补了孕婴群体环保家装的缺位，更重要的是通过与专业机构的合作，探讨孕婴家庭的健康环保标准，并在全社会和行业引发对于孕婴家庭健康环保的关注。

　　2、7大维度、9大空间，推出“LifeCare7”孕婴级生态体系

　　孕婴级环保标准，首先满足了特殊孕婴人群的健康环保需求，而顾家全屋定制的目标，是要将“孕婴级环保”带给更多的大众消费者。

　　这种远超预期的环保，直接的体现就是“LifeCare7”孕婴级生态体系，这也是顾家家居倡议“起步就用孕婴级”的底气。

　　据了解，“LifeCare7”体系不仅仅是产品体系，更是包括了从环保、设计、收纳、专业、一站式、全周期到一体化的7个维度，涵盖入户、客厅、餐厅、卧室、厨房、书房、阳台、青少年房、多功能房等9大空间，全面满足用户对于家居健康的高标准要求，并在全行业再次引领了环保的新高度。

　　3、净醛抗病毒，新一代环保7号｜5芯板面世

　　作为关键的材料单元，板材的环保性能成为家庭关注的核心。全新升级的新一代环保7号｜5芯板，从多个维度实现了突破，实现净醛、去TVOC，以及针对消费者在疫情当下的新需求而研发的抗病毒等功能。

　　经国家建筑材料工业技术监督研究中心检测，第二代环保7号｜5芯板的甲醛净化效率高达86％，甲醛净化效率持久性达80.4％，对装修污染物TVOC去除率达82.4%。

　　坚持“孕婴级环保”定位，

　　抓住定制的真正奥义

　　或许人们会问，为何顾家全屋定制对于“环保”如此执着？在今日家居看来，对于定制家居来说，这种基于“环保刚需”的品牌定位，依然十分重要。

　　艾媒咨询2022年数据显示，67.8%的消费者在购买硬装家居时会考虑产品的原材料，60.5%的中国家具用户考虑的是环保性；

　　《2020天猫巢家宜居趋势指南》显示，环保家装经历了可观的增长，65%的消费者将“环保性”列为重要考量因素。

　　数据来源：艾媒咨询

　　《2020天猫巢家宜居趋势指南》

　　从本质上来看，定制家居除了玻璃、金属、石材等多材质的应用，产品主体依然是“板材”的组合。以产品为基本元素，才会延伸出设计的不同可能以及不同生活方式呈现。

　　脱离了产品的环保和功能基本属性，生活方式也是空中楼阁。

　　第二个原因，则在于品类占位的重要性。

　　在定制家居的“千团大战”中，噱头营销、价格战让消费者的认知愈发模糊。正如“爱上火喝王老吉”，定制家居的“孕婴级环保”依然是一个巨大的市场占位，而顾家全屋定制，极有希望占据这个品类的用户心智。

　　更重要的在于，通过与宝宝树的跨界联手，尤其是“LifeCare7”孕婴级高标准生态体系的推出，顾家全屋定制在专业领域具备了更强的专业背书和市场认知度。

　　尤其是7大维度、9大空间的全面覆盖，将环保深深烙在用户脑海。

　　市场“大洗牌”，

　　优秀品牌“出位”正当时

　　2020年以来，疫情的不确定性、上游地产的需求传导、消费预期的下降等等，多种复杂因素不断冲击市场。

　　在定制家居行业，洗牌正在加速进行，品牌集中化前所未有的加速到来。

　　但同时，危机也成为优质品牌“出位”的好时机。过往市场中充斥着标准低、环保不达标的游击队品牌，在更加白热化的竞争之下，面临市场的淘汰挑战。

　　而此次顾家全屋定制再次打出“孕婴级环保”，以主动出击的姿态再次出位，既是品牌自身沉淀近7年的自信，也是向终端市场和经销商传递这样的信心：顾家全屋定制，极致环保不是口号，而是始终如一、坚持落地！