提拉米荣获2022中国营养品银杏奖——年度行业消费引领奖

　　7月21日，2022第五届中国营养品大会在杭州震撼启幕，这是一场全国母婴营养品人的高端聚会。

　　继2021年第四届中国营养品大会以战略合作伙伴参会后，提拉米今年再次以联合主办单位亮相大会，并带来了全新强竞争力的产品。基于过去一年的优异表现，提拉米还被大会组委会授予2022中国营养品银杏奖——年度行业消费引领奖。

　　这一年，从品牌竞争格局、渠道选品要求，再到消费者购买习惯，中国母婴营养产业都发生了深刻的变化。今年对于提拉米来说，是进入中国市场以来变化较大的一年，尤其是产品结构的完善，经过两年规划、一年研发的一系列新品瞩目上市。

　　那么，这次大会上提拉米释放了哪些积极信号，一起来盘点下。

　　深耕免疫营养，向全家化迈进

　　2022年，是提拉米进入中国市场以来，第二个五年的开局之年。随着7款新品发布，以及多款产品配方升级，提拉米对外发布了“深耕免疫营养，向全家化迈进”的发展战略，得到了合作伙伴的高度认同。

　　从母婴营养到全家化并不容易，不仅是产品结构的变化，对专业度要求更高，需要同步提升硬实力和软实力。

　　过去五年，提拉米在母婴渠道的合作门店超过万家，建立了覆盖线上线下的完善渠道，为数百万个家庭提供了高品质的营养支持方案。这为提拉米向全家化迈进打下了坚实基础。

　　从全家化新品上市的表现来看，除乳铁蛋白这样的超级大单品，提拉米在基础营养领域的表现格外抢眼，首批数十万罐新品被抢订一空，上市即热销，向全家化营养迈进实现了“开门红”。

　　坚持超高品质不动摇

　　2020年疫情以来，由于市场竞争加剧，运营成本增加，市场上一些品牌出现了“降价，降成本”的声音。

　　而对于提拉米，高品质、高标准一直是其在母婴行业的立足之本，从创立以来始终坚持精品策略。只有升级，没有降级。

　　大会论坛在讨论“消费降级下的营养品：真降级与假降级”这一话题时，提拉米品牌创始人应总的解读给了渠道更多信心。

　　应总认为，父母对孩子是认真严谨的，他们不会轻易降级消费，宁可牺牲一部分自己的日常开销，也要确保孩子获得优质营养。所以提拉米会坚持做高品质，精明的消费者一定会为品质买单。

　　应总在论坛上表示，提拉米重视经销商利益，坚持不压货，严抓控货，切实降低经销商的风险。

　　提拉米稳健的渠道策略，带了稳定的增长。2022年，即使面对新生人口下滑、疫情冲击消费、母婴店进店人数普遍减少等诸多不利因素下，上半年提拉米乳铁蛋白同比增长达30%以上，逆势上扬，这令现场参会的渠道颇为惊讶。

　　硬核新品亮相

　　在大会论坛现场，为便于母婴渠道现场体验品尝新品，提拉米搭建了精美的品牌展厅。特色新品、科学配方、高颜值等，吸引了参会渠道们的围观。

　　提拉米是母婴营养领域的头部品牌，业界对其乳铁蛋白产品非常熟悉。这次大会上，令很多渠道惊喜的是，提拉米基础营养新品也跟其乳铁蛋白一样“硬核”，做到了“出品即精品”，几乎一步到位，超越了市场面大多数基础营养品。

　　这符合提拉米2021年提出的新品牌口号“营养师妈妈的选择”，每一款新品应该先赢得营养师妈妈的信赖，才能让新手妈妈放心消费。

　　在大会直播间，提拉米市场总监皮总介绍了提拉米部分基础营养新品，以及配方升级的分离乳清蛋白调制乳粉（金牛），独特产品卖点获得了中童总经理刘琳的好评，也获得了全国各地母婴渠道的关注，纷纷在直播间留言询问。

　　深耕免疫营养，实现了逆势上扬；向全家化迈进，做到了弯道超车。这是2022年上半年，提拉米交出的答卷。

　　无论是本次大会提出“加速刚需，理性繁荣”的主题，还是提拉米“深耕免疫营养，向全家化迈进”的战略，都释放出了积极的信号，让业界更坚定看好提拉米未来五年的发展。