在各大平台不断刷到露营攻略的当下，不禁产生这样的疑问：为什么露营会这么火？

　　或在河滩，或在草地，或在树下，复古的天幕帐篷、氛围感满满的篝火煤油灯、浪漫的星河夜空……露营，从未像今天这样，让如此多的人欲罢不能。

　　自2020年以来连续三年高速增长，在小红书上，与露营相关的笔记已经突破100万+，2022年的五一、端午小长假，露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食在各大平台都是热搜词。

　　这不禁也让我们好奇，露营为什么能火出圈？到底都有哪些人在露营？去露营之前，新手小白需要做好哪些准备工作？

　　近日，《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》发布，为我们呈现出了露营消费市场概况，解析当代“露营”主力派人群画像，以及他们对露营的消费诉求发生了哪些变化。

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　　无装备，不露营

　　精致露营带动装备市场消费规模持续增长

　　早在上世纪，徒步登山露营就已经开始兴起，不过，那时候的露营，更多地带有“苦行僧式”的色彩，也因此被贴上了“小众”的标签。

　　2020年，被业内人士称为露营元年。疫情形势复杂多变、出行半径缩短，本地游、周边游成为游客度过周末及节假日的主要选择，露营生活方式因此成为席卷全国的旅游新模式。人们对露营的热情空前高涨，露营撑起了旅游的半边天。

　　近年来，《你好，生活》、《追星星的人》、《一起露营吧》等露营综艺节目接连上线，更是点燃了观众对于城市之外自然宁静生活的美好向往。

　　白皮书显示，我国现存“露营地”相关企业超5.2万家。近五年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8800家相关企业，同比增长228%，实现近五年来的较大增速。2021年新增相关企业2.1万家，是近五年来相关企业注册量较多的一年。

　　无装备，不露营。有别于传统方式，露营场景正在从徒步露营和公园露营向精致露营一步步进阶。

　　消费端的火热传导至供应端，最后都成了无数商品链接。淘宝天猫大数据显示，近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；件单价提升是主要驱动因素，呈现消费升级；新客仍为主力，消费者复购心智养成，老客留存比重提升，购买品类更加进阶。

　　露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级，其中，露营帐篷消费份额较大，2021年，淘系天幕消费额同比增长近200倍；椅凳、桌子也发展迅速，份额增大；新兴类目—营地车、天幕消费潜力爆发。

　　新客购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目, 桌椅、营地灯、睡袋、大型帐篷等精致露营商品主要承接老客户进阶需求。

　　露营装备消费者购买趋于多元化，套装购买心智增强，年均购买3个类目及以上的人数提升明显，野餐炉具+野炊气罐、吊床+野餐垫+帐篷是消费者爱购买的组合。

　　品牌方面，国产品牌为目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。

　　淘宝酷动城从2020年开始孵化精致露营类卖家，从刚开始的少数几个买手店和工厂店，现已发展了300+精致露营卖家，同时，发展过程中很多已经成长为国内知名品牌；天猫成熟品牌挪客、牧高笛、黑鹿基于天猫运营阵地，持续深耕，在天猫生意规模快速扩大。

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　　全民“露营热”

　　“拖家带口”的新锐爸妈爱露营

　　随着露营的出圈，参与露营的人群也更加泛化。

　　白皮书显示，1-3线城市30+岁人群是露营装备市场核心人群，亲子露营需求较强；低线城市高购买力人群消费增速迅猛，消费潜力也不可小觑。在2021年淘系露营装备市场人群中，新锐爸妈和都市中年是露营装备市场的主力军，品质青年和小镇小资是潜力股。

　　消费偏好方面，新锐爸妈人数基数大，消费宽度、件数较多，消费频次也较高，喜欢购买高价帐篷和椅凳等；都市中年消费件数和件单价适中，偏好传统登山/公园露营，在野炊设备、帐篷和登山杖上投入较多；品质青年消费增速较快，购买件单价较高，偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多；小镇小资消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均较高，对高价椅凳、野餐垫比较青睐。

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　　从“爆火”到“长红”

　　洞悉五大趋势才紧握增长密码

　　伴随着各种新品牌、新品类、新产品的迭代，我们看到了露营消费赛道巨大的潜力与机会。但在不断更迭的消费需求中，如何紧跟行业发展趋势，抓住品牌“长红”的核心秘诀？

　　白皮书显示，从发展趋势看，露营正呈现五大消费趋势，具体为：季节性延长，全年露营潮；地域无边界、全国露营热；结伴出游，轻装上阵；颜值至上，个性吸睛；功能泛化，场景多元。

　　季节性延长，全年露营潮。露营的乐趣之一在于真切感受自然的变化，“四月天”和“金秋九月”露营热度较高，春秋露营更适宜。从消费端来看，越来越多的消费者开始在夏冬季节剁手，冬季消费增速较高，夏季消费逼近春季，且增速超过春季；6月和11月在淘系大促的加持下，成为消费新增长点；从2021年中秋假期开始，行业经过夏季的发酵期，彻底进入超高增速阶段。

　　春夏期间，消费者偏好带上公园帐篷，躺在野餐垫、吊床上感受春夏的惬意；秋天，喜欢推着营地车、支起天幕、亮起营地灯，与友人一起感受秋天的浪漫；冬天，热衷带上食物，一起烧烤，给寒冷的冬天增添暖意。

　　地域无边界、全国露营热。从南到北，露营热迅速蔓延。广东、浙江、江苏、上海消费规模和消费增速均保持前列，山东、河南人民也十分热爱露营；北京、吉林、天津等北方城市登上消费增速较快的TOP城市榜单。

　　其中，走在露营前沿的南方消费者更偏好精致露营，相比北方在精致露营装备上花费更多，对天幕、营地车等新兴进阶品类十分青睐。北方消费者主要偏好传统的徒步登山露营和公园露营，对野炊装备和登山杖较为偏好。

　　结伴出游，轻装上阵。朋友是露营出游的主要人群，2021年亲子露营、情侣露营人群上涨明显，独行者减少。消费者期望在大自然中与家人、友人享受亲密时光的同时，也希望出行更加便捷、装备更加轻量化，追求轻松露营。

　　从消费趋势看，更大空间、更轻材质的帐篷越来越受到消费者欢迎，辅助装备中，亲子玩家偏好轻便铝质桌椅，实木是年轻玩家的颜值之选。

　　颜值至上，个性吸睛。“不出片，谁露营啊？”调研数据显示，“拍好看的照片”是消费者前五大露营动机之一。装备是否颜值在线、款式风格是否个性吸睛，直接影响了消费者的选择。与此相对应，精致露营帐篷消费潜力突出，天幕成新晋出片神器；扩展性强的多功能组合桌消费热度上升，高颜值、高舒适度椅子受到青睐；露营风格也在不断变迁，BC露营、黑化露营热度攀升。

　　功能泛化，场景多元。露营的概念也在不断泛化，场景也更加多元。椅凳、营地车、营地灯突破露营场景边界，向更多生活场景延伸。

　　的确，疫情是近两年露营火爆的催化剂，但我们也看到露营已经成为人们周末节假日放松休闲的生活方式，和周边游、民宿游一样已经成为长期固定的休闲选项，同时消费端也在不断涌现新的消费趋势，淘宝天猫将持续在供给端洞察匹配消费需求，给消费者提供更好的露营体验。

　　着眼未来，丰富消费场景，打造更完善服务体验，将露营文化更加深入渗透到人们消费意识中，同时构筑良性循环的市场模式和上下游产业链将成为必然选择。从这层意义上来讲，《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》，恰逢其时，为行业在新阶段中的创新发展提供了重要指引。我们相信未来我国的露营会逐步建立起自己独特的露营文化。

　　素材来源 | 淘宝天猫