近日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《纸品清洁类商品消费趋势报告》。报告依据去年全年的数据解读行业新趋势，包括吸收性卫生用品、擦拭巾类、生活用纸类类纸品、一次性清洁用品这几类商品。

　　数据显示，在商品方面，便携、一次性成为纸品清洁行业大趋势。纯水湿巾、箱装抽纸、婴童游泳尿裤是增速较快的三类商品。

　　在用户方面，26-35岁消费者在各类纸品家清消费中占比较高；使用方便、舒适柔软是消费者选购婴童纸品及棉柔巾的关注重点。

　　纯水湿巾、箱装抽纸、婴童游泳尿裤3大品类成纸品增速较快

　　在纸品消费领域，新产品、新品牌和新品类层出不穷，纸类产品也在围绕人群与场景持续升级。

　　在纸品消费中，更适宜人体皮肤的纯水湿巾、符合婴童纸尿裤专业化细分的婴童游泳尿裤以及更符合家庭使用场景的箱装抽纸成为增速较快的商品。

　　其中，纯水湿巾销量同比增长超10倍；婴童游泳尿裤销量同比增长达561％；箱装抽纸销量同比增长超7倍。适用不同场景、符合不同人群纸类偏好的差异化产品更受消费者欢迎。

　　此外，消费者对卫生与安全诉求的提升，也进一步带动了棉柔巾市场的增长；有卓越的洁净功能和舒适特性的湿厕纸，逐渐成为卫生界革命性的新产品，受到消费者青睐。

　　方便快捷、一次性成新需求 一次性清洁用品增长84％

　　消费者更偏好方便快捷的便携装、一次性纸品清洁类产品。主要体现在独立包装及小包装擦拭巾产品，以及用于家庭清洁的一次性清洁用品。

　　其中，独立包装及小包装擦拭巾产品销量同比增长达139％；一次性清洁用品销量同比增长84％。

　　26-35岁用户是主要消费群体 三线城市线上用户增速较快

　　报告显示，纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2％；湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1％；在家庭清洁类产品中的占比则为42.2％，均明显高于其他年龄段人群。

　　消费者在选购婴童纸品时，首先考虑“使用方便”，占比达37％；选购湿厕纸同样更关注“使用方便”，占比达32％；选购棉柔巾时则更关注舒适柔软，占比达26％。

　　而从纸品的地域销售趋势来看，越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中，五线及以下市场的销量占比更高，三线城市增速更快。