7月13日，名创优品在香港交易所再次挂牌上市，引起了行业的广泛关注。众所周知，早在2020年10月，名创优品便已在美国纽交所上市，此次赴港挂牌，令其成为一家“双重主要上市企业”。

　　据悉，名创优品之所以选择双重上市，是因为担心在美国退市。之前，美国证劵交易委员会曾将多家中概股公司加入“预摘牌”名单，名创优品也受其影响，股价出现了下跌。数据显示，截至美东时间7月7日收盘，名创优品股价仅剩7.5 美元/股，较高点下跌超78%。而近年来，名创优品的市场表现也的确越来越不如人意。

　　显然，名创优品此次赴港上市，是想扭转战局，然而现实并不容名创优品乐观。

　　利润为负，危若朝露

　　这两三年，名创优品的营收业绩实属令人堪忧。财报显示，2019财年至2021财年，名创优品的营收分别为93.95亿元、89.79亿元以及90.72亿元，净利润分别为-2.94亿元、-2.6亿元以及-14.29亿元，连续三年均为亏损状态，并且营收的增长也相当乏力。

　　2021年的确是“不详之年”，正是疫情爆发蔓延之后的市场冷淡期。名创优品作为主打线下实体店的企业，自然倍受打击。疫情虽然必须背锅，但其并非唯一原因。

　　名创优品的败落，既是时代使然，也有自身的弊病。

　　产品被质疑，渠道无优势

　　在往年，名创优品之所以能够风靡一时，不仅是因为其低廉的价格，还因为其品牌的自制文创概念。物美价廉，是对名创优品极为贴合的描述。在名创优品的店里，各种彩妆、护肤、家居、文具等品类产品一应俱全，便宜的同时文创设计也富有特点，深受年轻消费者的喜爱。

　　然而在近些年来，名创优品的产品开始受到许多来自市场的质疑。首先是产品的独创性，不少消费者反映，名创优品的产品文创设计抄袭了其他品牌的产品。对于一个知名的原创品牌，抄袭是一个非常严重的错误。

　　据记者调查，名创优品曾多次陷入外观设计专利权、著作权等权属纠纷，从2021年算起，仅关乎到外观设计专利权一项，名创优品就卷入过5场案件！名创优品不仅抄袭其他品牌的产品设计，而且还常常擅自使用其他设计师的创意，饱受诟病。

　　然后就是产品的质量，以往大家都认为名创优品是物美价廉，而如今，大家都普遍不认同其物之美了。不仅有许多消费者反馈名创优品的部分产品存在质量问题，而且政府也屡次对名创优品的劣质产品进行通报查处。

　　据悉，从2020年至今，名创优品已有六次被市场监管部门通告产品不合格，涉及香水、口罩、电吹风机、儿童碗等产品。在2020年于美国上市前夕，名创优品的指甲油还被查出致癌物超标！2021年5月，广州市市场监管局公布的《2020年广州市防护口罩产品质量监督抽查结果》显示，名创优品生产的两批次“MINISO”一次性口罩不合格。

　　产品失去了市场的认可，在渠道上，名创优品也在渐渐失去竞争优势。直播卖货与社交电商的兴起，让消费者更容易购买到物美价廉的产品，名创优品深受新事物的挤压。

　　尽管名创优品也在发力抖音电商，截至2022年6月，名创优品在抖音平台的官方账号已经超过12个，还天天直播，但是抖音上还存在着许许多多其他品牌以及达人，无论是产品，还是带货能力，都要远远超过名创优品。

　　名创优品如若还未能改变现状，在不久的将来很可能会直接退出历史舞台。

　　忧虑还在后面

　　在2018到2019年，名创优品创始人叶富国曾经提出“百国千亿万店”目标，计划在2022年实现万店。如今2022年已经开始进入下旬，名创优品全球范围内总共拥有约5113家门店，其中国内门店数约为3197家，离万店目标还差接近一半。

　　事实上，过于疯狂地开店扩店，也是名创优品的发展弊端。名创优品采取的加盟方式是“零售伙伴模式”。具体来说，零售伙伴会负责选址并承担店铺的运营费用，名创优品则向合作伙伴提供门店的管理及运营咨询。如此的模式，极容易导致加盟商之间的竞争。

　　店铺过于扩张，最终导致了名创优品整体的亏损。

　　如今赴港上市，名创优品再次出现在人们的视野之中，备受讨论，然而再度的上市并不能让名创优品走出危机，真正的挑战还在后头。