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2022年5月母婴行业数据洞察报告(小红书平台)

2022-06-24 来源:圣香大数据 企鹅号

  小红书平台日益增长的母婴用户通过不断地分享,传达着自己对国货品牌的信任,"国货崛起"下已有多个国内母婴品牌入局小红书母婴赛道。

  母婴行业多以图文笔记为主,视频笔记占比较少,但视频更容易获得互动量,均篇互动量是图文的4.18倍

  婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养成母婴TOP3品类,另随着618来临,孕期囤货、母婴攻略等关注明显提升

  母婴内容阅读群体年轻化,Z世代成新关注主力,且需求市场进一步细分

  母婴行业直播有待开发,目前万粉以下达人直播人气相对较好

  5月母婴行业笔记数据为51.3W篇数,其中图文形式笔记篇数34.7W篇,在本月笔记中占比67.68%;视频形式笔记篇数16.6W篇,在本月笔记中占比32.32%。

  5月母婴行业笔记互动量数据为15796W,其中图文形式笔记互动量为5266W,在本月笔记互动量中占比33.34%;视频形式笔记互动量为10530W,在本月笔记互动量中占比66.66%,互动量部分视频均篇互动量比图文笔记高4.18倍。

  5月母婴行业细分品类笔记数量前三的品类为婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食,其中婴幼玩具品类相关笔记数量为25.9W,婴幼喂养品类相关笔记数量为3.4W,婴幼辅食品类相关笔记数量为3.3W。

  5月母婴行业细分品类笔记互动量前三为婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养,是小红书上受欢迎的母婴品类。

  其中婴幼玩具品类相关笔记互动量为9448W,婴幼辅食品类相关笔记互动量为1006W,婴幼喂养品类相关笔记互动量为890W。

  5月母婴行业商业笔记互动量排行榜TOP20中,特仑苏、全棉时代、飞鹤等国货品牌加大投放力度,随着Z世代对“国货崛起”的认可,越来越多的国货品牌加大了在小红书平台的商业投放力度。

  来源:千瓜数据

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