这两天，各电商平台的618活动已全面开启。京东618活动的周期是5月23日到6月20日；拼多多、唯品会、苏宁易购也是在5月23日正式启动；对比起来，淘宝天猫显得有点姗姗来迟，时间定为5月26日至6月20日。

　　而今日已经是27日，也就是说，至此，618大促正式开始了。

　　此前，有不少人预测，今年618销售情况可能不乐观，因为消费者买买买的购物欲有所下降。如果按照这种说法，那么商家们不一定能在618大促扳回一局。

　　这次的优惠力度其实也不大，算是中规中矩，和往年差不多，没什么特别的惊喜，比如，京东是满299减50，淘宝满200减20或满500减25，天猫则是满300减50。

　　当中，美妆作为占比极大的类目，近在电商平台自然也少不了活跃的身影。除了淘宝天猫、京东等主要阵地，抖音也成为了美妆商家爱去的地方，我们知道，抖音走的是兴趣电商这条路线，内容显然是品牌传播的重中之重，这也难怪很多品牌会热衷于这种营销机制。

　　其他行业在618的表现如何，小编或许不太了解，但就我们美妆行业而言，在各个新老平台的表现还是较好的，只是暂时没看到什么逆袭和突破。

　　目前来看，除了国际，国货美妆的势头也不错，像上海家化、珀莱雅、薇诺娜等，均表现出强劲的活力。

　　需要注意的是，今年618直播带货或许会出现“带不动”现象，毕竟当下大家对“全网”有点敏感，主播和品牌方谁更有定价权，其实很难说清楚。采访中，有美妆商家透露：“这次618不会有多少全网，同行之间的直播价格是较为接近的，不同的可能是有的会加一两个新颖的活动。”

　　总而言之，今年，美妆618并不至于被困在电商里，眼看上半年就要过去，这次还是有机会冲一波业绩的，如此一来，第二季度的经营状况也能有所改观。不管如何，对于平台、品牌、商家而言，每年618都是有意义的，这个年中大的促销，还是很多人盼望着的关键节点。