这两年，很多行业人士都说国产化妆品要崛起了。诚然，新锐彩妆品牌备受瞩目，日记甚至曾在大促期间击败一众国际，夺得销售桂冠；传统国产化妆品品牌也是一路向好，产品品质逐年升高。

　　然而，以目前的形势来看，国产化妆品其实还算不得崛起，甚至离真正的崛起还有很长的一段路。

　　没有诞生经典爆款

　　大部分国际化妆品品牌都拥有自己的经典爆款，例如MAC的“子弹头”口红，纪梵希的“小羊皮”口红，雅诗兰黛小棕瓶，SKⅡ“神仙水”等等，这些产品都能够作为品牌的代表性产品长期销售下去，并且一直都是爆款。然而在国产化妆品中，似乎并没有这种爆款产品诞生。

　　目前而言，国产化妆品巩固市场的主要方式就是不断地出新，通过新品的打造去维持老顾客的关注，同时吸引新的消费者。这样的经营方法的确也能让品牌始终保持着新鲜感，但是缺少经典爆款把守阵地，品牌营销也很容易被攻陷。

　　经典爆款展示出来的是一个品牌的品牌力与品牌价值，她让品牌在市场当中能够树立起一个稳固的印象，长期地流传下去。这就好比一个作家，如果他没有一本经典作品，那么他的名字就永远无法长盛不衰。

　　国产化妆品也需要经典爆款，这是国产化妆品在品牌力与产品力两方面都真正崛起的重要标志。

　　仍处于赚快钱的思维之中

　　国产化妆品，尤其是新锐国产化妆品，眼光都基本还是放在了赚快钱的思路上。没有做品牌的毅力与实力，只能一味投营销，谋快利。当然，任何一个品牌的目的都是赚钱，但是赚长期的钱肯定比赚短期的钱要更好。

　　前段时间，360化妆品网记者曾经采访了一位广州的化妆品制造商，他们的产品以便宜著称，旗下拥有多个自有品牌，但没有一个是有名气的。这位老板坦诚地向记者说道：“我们不做品牌，只做产品，只要产品能卖到钱就行了。”因此其产品价格极低，甚至有些产品一个只赚一毛钱，品质自然平庸，品牌价值几乎等于零。

　　许多国产化妆品企业，都与这位老板有着同样的思维，只着眼于短期的利润。大部分国产新锐彩妆品牌其实就很有代表性，花费大量的精力与财力到社媒平台与直播卖货中，通过对流量的不断攫取来获得品牌名声，提高销量，某些新锐国产彩妆品牌甚至就是完全依靠主播推起来的，没有主播，就是一颗不起眼的石子。

　　消费者更爱国货了吗？

　　不少人认为，随着国潮的兴起，许多中国消费者都更加喜欢国货了，这正是国产化妆品崛起的表征。相比于以往，现在的中国消费者的确更加喜欢国货了，但是如果有两款免费的产品给她们选，一款是迪奥的999口红，一款是花西子的雕花口红，我认为90%的消费者都会选择迪奥。

　　许多中国消费者更喜欢国货了，是喜欢它们的品牌与品质吗？不是，单纯是因为国产化妆品价格战打得越来越猛，尤其是直播卖货火了之后，国产化妆品的价格确实更加诱人了，于是许多中国消费者为了省钱便选择了国产化妆品。

　　因此，国产化妆品始终没有摆脱廉价、平替的刻板印象。连高端都高端不起来的国产化妆品，我们如何能说其已经崛起了呢？