近日，知名服装连锁品牌Zara进军元宇宙又曝大动作，已联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰。据央视财经报道称，自“元宇宙”成为互联网的焦点，众多互联网企业也开始纷纷布局。一年来，我国企业申请“元宇宙”商标的数量超过1万件，涉及各行各业1500多家公司。

　　据Zara母公司Inditex发布2021财年业绩报告，披露在截至1月31日的12个月内，销售额同比增长36%至277.2亿欧元，按即时汇率计算的上升37%。毛利率提升至57.1%，创六年来新高。净利润猛涨193%至32亿欧元。在线销售收入达到75亿欧元，占总销售额的25.5%。

　　对于服装巨头入局元宇宙，也有网友表示，看来是赚了不少钱，有资本入局元宇宙了。

　　但对于元宇宙这一举措，网友纷纷表示不理解——“这衣服穿了个寂寞，不就是QQ秀吗？”

　　从小时候玩的QQ秀到如今大火的虚拟服装，有网友不禁感叹：元宇宙原来是一种消费升级。

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　　在虚拟世界玩穿搭

　　2021年12月，ZARA曾宣布推出元宇宙服装系列“Meta Collection”，正式进军元宇宙。此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服装配饰采用3D设计风格，样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，供用户在ZEPETO平台上给个人数字形象穿搭。

　　ZEPETO平台是一个非常受欢迎的元宇宙平台，拥有超过2亿用户。在ZEPETO的虚拟平台上，用户不仅可以创造自己的虚拟化身，还可以在一个完全数字化的世界里生活。这款在App Store和Google Play上推出的应用程序，允许元宇宙爱好者通过自拍创建动画。

　　目前，Zara网站上展示了部分穿着“Lime Glam”系列产品的虚拟人物形象。Zepeto应用程序还为该特定系列提供照相亭、数字墙和地板。ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服饰，可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合。这是一种在元宇宙中展示个性的便捷方法。消费者如果在线下购买了实体服饰，可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰。

　　虚拟时装的出现，为数字艺术的表达开辟了一条全新的赛道。相比传统成衣，虚拟时装有着极强的社交属性，这让不少人跃跃欲试。

　　2019年5月，件NFT虚拟时装Iridescence彩虹连衣裙以9500美元成交（来自虚拟时尚品牌The Fabricant），高昂的价格与新奇的时装瞬间受到不少消费者的关注。

　　2021年以来，国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已开始向元宇宙迈出步伐，主动和NFT相关虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产；

　　在国内，海澜之家和森马服饰也先后申请注册了元宇宙相关商标。

　　不久前，国民童装品牌巴拉巴拉推出儿童数字人“谷雨”，从姓名到外形都充满东方特色，契合当下的国潮趋势。

　　据了解，“谷雨”既是巴拉巴拉的数字代言人，也是具备独立儿童时尚博主与虚拟偶像双重属性的IP，她将出现在巴拉巴拉元宇宙大秀和各类时尚活动中。这一尝试意味着巴拉巴拉品牌开启“时效精度+创意厚度+绝 对流量”的新营销策略。

　　同时，巴拉巴拉表示将开启元宇宙计划，通过“虚拟人”＋“社交互动”，进行多元化布局。未来也将尝试NFT数字藏品、虚拟穿戴等一系列元宇宙概念，探索出打通实物产品与虚拟产品的通路。3月底，森马披露2021年财报，作为森马服饰的代表性品牌之一，以巴拉巴拉为主的儿童服饰营收突破百亿人民 币，占收入总比超66%，市场优势不言而喻。

　　AR营销平台Wanna的席执行官Sergey Arkhangelskiy表示：未来五年甚至十年之内，时装品牌的收入中，很大一部分将来自数字产品。此外，央视财经报道称，自“元宇宙”成为互联网的焦点，众多互联网企业也开始纷纷布局。一年来，我国企业申请“元宇宙”商标的数量超过1万件，涉及各行各业1500多家公司。科技文娱、企业服务类企业是申请主力，零售、汽车、教育、物联网公司紧随其后。但是除部分企业所处行业与元宇宙相关的支持技术有关外，大多数企业蹭概念的痕迹明显。有的企业要打造“元宇宙的空间体验场景”，实际上就是文旅行业早已流行多年的VR（虚拟现实）展馆、数字景区；有的企业宣称布局元宇宙，主要动作只是开发虚拟偶像；还有企业提出了“企业元宇宙”解决方案，结果是开发生产可视化平台。

　　中信证券研报指出，目前服装品牌主要有三条路径参与元宇宙：合作游戏发售虚拟/显示服装产品；发行虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品；入驻元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，提升品牌交互。

　　国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇，建议重点关注：曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰，旗下主品牌优质，同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育；以及看好旗下优质IP资产“TeenieWeenie”小熊已开展商业授权的休闲服饰品牌公司——锦泓集团。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，虚拟服装的价值，主要在于在线销售体验的提升。但是，虚拟服装的生产定制化能力不足，与现实中的人不完全适配，比如大小、款式等。此外，企业发展虚拟服饰风险在于元宇宙服装销售投入可能很大，但服装的销售利润难以覆盖投入的成本。所以，现阶段元宇宙服装还主要应用在奢侈品服装领域。

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　　虚拟服饰惹质疑

　　在时装行业进行想象力狂欢派对的时候，外界的质疑声也没有停歇。网友纷纷表示：“给照片的自己穿衣服，现实中的‘皇帝的新衣’”“花钱找人P照片？谁买谁是冤大头。”

　　那么，为什么会有如此多人追逐虚拟时装？

　　咨询机构Virtue Nordic创意总监Morten Grubak表示，在过去十年中，时尚已从街头转向社交媒体。诸如小红书、微博等社交平台好似一个虚拟跑道，无数人在上面以各样方式表达自己。对于追寻新鲜感、标新立异以及依靠图像内容产出时尚博主们来说，虚拟服饰无疑是的选择，虚拟时尚也让服装行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。

　　中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示，虚拟服装是个人数字形象的重要部分。元宇宙作为互联网的第三次迭代和升级，数字形象成为了每个人进入元宇宙中的刚需，是人们在元宇宙中外在形象与社会的标识。数字形象能反映一个人心目中自己的理想化状态，因此，在数字世界中，虚拟服装能表现一种深层次的自我认知。