随着三胎政策出台，关于育儿的讨论热度越来越高，多方面因素让我国新一代适育人群产生了养娃焦虑，关注新一代父母生育、抚养孩子过程中所承受的压力已成为重要的社会课题之一。

　　毋庸置疑，越来越成熟的母婴产品市场能够在一定程度上为这些焦虑提供解决问题的方案。

　　随着适育人群观念及消费倾向不断变化，传统的母婴产品行业无法再因循守旧，需要跟随时代发展趋势，探索新一代父母生育、养娃过程中的新诉求，重新打造更加人性化的产品。

　　90后成生育主力，为市场带来哪些变化？

　　我国次婴儿潮是1950年开始出现的，之后还出现了两波婴儿潮，中国经济进入快速发展时期后，大批新生儿的出生直接带动了母婴产品制造的发展。

　　随着生育政策开始逐步放宽，我国迎来“三孩时代”，正处于适婚适育年龄的“90后”成为生育主力军。

　　而新一代适育人群生育观念开始发生转变，我国婴儿潮渐渐退去，母婴市场呈现降温趋势，在这种趋势下，母婴产品没有发展潜力了吗？其实并不然。

　　据艾瑞数据统计，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

　　作为“Y世代”和“Z世代”的宝爸宝妈群体不断壮大，他们有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式，不断升级的产品消费观以及不断更新的需求对于母婴企业来说既是挑战，也是无限机遇。

　　01

　　新一代父母更加科学、精细化养娃

　　在生育观念变化的背后，新生代适育人群在赡养父母及工作方面产生较大压力，在生育方面更看重少生优生，精心育儿，希望能在减轻经济压力的同时为孩子提供更好的条件。

　　艾瑞咨询数据显示，91%新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”、与孩子共同成长。新生代父母受教育程度提高，他们不为传统育儿理念所缚，在母婴产品选购方面力求科学、精细。

　　02

　　新一代父母消费升级，爱为颜值和品质付费

　　一方面，新一代适育父母收入水平提高，消费升级，在选购母婴产品时价格敏感度降低，更加注重产品品质、安全性、实用性。

　　另一方面，新一代适育父母作为在互联网发展中成长起来的一代，具备理性甄别产品的能力，消费决策时间较长，决策影响因素增多。

　　小红书上胎心仪、奶瓶、益智玩具的分享帖

　　他们爱做产品攻略，不踩“智商税”的坑；

　　他们注重颜值，产品的颜值成为决策的关键因素之一；

　　他们爱分享，让高质量的产品被传播、被种草；

　　他们爱社交、爱晒娃，分享好物和科学的育儿经验......

　　新生代父母消费行为的变化对母婴产品市场具备一定的导向性，为母婴产品市场带来了更多的机遇与挑战。

　　03

　　新一代父母有更多样化的需求

　　在前文提到新一代父母生育、抚养孩子过程中需承受的养娃焦虑和压力，根本原因除了经济之外，还在于生育之后要关注孩子成长、关注职场压力、个人时间和空间被大大压缩，“悦己”难度逐渐增大。

　　传统的全心全意为孩子付出的育娃思想发生转变，新一代父母更加注重“养好娃”和“悦己”的平衡，看似“懒”的背后，实则是提高效率、节省时间的需求。

　　在此趋势下，更加多样化的母婴产品满足了母婴消费群体的多样化需求，帮助新手宝爸宝妈适应生育带来的变化，更多人性化的产品设计让“养娃”更加科学、高效，也在一定程度上缓解了新一代父母的养娃焦虑。

　　面对新需求，母婴企业如何接招？

　　在母婴产品市场，除品质与安全性外，新一代父母对产品功能、产品设计产生更多诉求，以解决生娃、养娃面临的诸多困难和压力。

　　消费者养娃精细化也推动着母婴市场精细化发展，母婴产品企业将不得不在产品设计和细分市场上持续深化创新。

　　01

　　在细分市场创新，站在用户角度进行设计

　　万亿级的母婴产品市场还有许多的潜力可挖掘，从孕期到婴幼儿再到孩童时期，生娃、育娃的每个周期新生代父母都会有产生不一样的产品需求。

　　结合新生代父母对“悦己”和“精细化”养娃重视程度提高的特点，产品企业可以从家庭中孩子生长的不同时期中挖掘需求，在原有品类做功能和产品设计的延伸创新和开发。

　　据天猫及艾媒数据统计，2021年双十一，新锐母婴品牌Babycare在多个母婴产品品类销售排行榜中冲上了Top 3。

　　2014年，Babycare通过腰凳进入母婴市场，通过对上万宝宝进行人体工学研究，设计出了更适合宝宝髋关节发育的凳型，更加人性化的设计加上适中的价格，让其在该细分领域获得成功。

　　从2014年至今，Babycare持续对该产品进行升级创新。

　　Babycare第9次“重新设计”腰凳背带，采用马甲式一体穿脱设计，所有的调整都可以在身前进行，方便单人操作，独特的L型双曲面护腹腰凳设计，科学地分散了腹部压力，让剖腹产的宝妈也可安心使用。

　　母婴赛道腰凳品牌不少，Babycare对该产品的持续创新，不断满足了新生代宝爸宝妈带娃便利化、轻松化的需求，更是落实了“用户思维”的核心价值观，让用户成为一切产品研发的起点和终点，使得该品牌在细分市场中获得消费者的信赖。

　　在母婴市场，企业需要站在用户的角度进行思考，注重对细分市场的开拓和深耕，在满足消费者基本需求的基础上持续优化产品的体验，进而赢得消费者信任。

　　02

　　注重产品效率，提高“养娃”体验

　　新生代宝爸宝妈对“悦己”重视程度提高，追求科学养娃和减轻自身压力的平衡，因此在母婴产品开发和设计上，可以从此需求切入，开发智能化产品，以提升新生代父母养娃的效率和科学性。

　　03

　　注重产品口碑，打造高质量产品

　　新生代宝爸宝妈对价格的敏感度降低，而更加注重对产品品质、口碑的考察。

　　因此企业在打造母婴产品时有了更多的发挥空间，需要提高对产品品质、安全性的要求，创造良好口碑，树立良好的产品和品牌形象。

　　生娃、养娃对人们来说从来不是一件简单的事情，而随着科技发展，许多产品的人性化设计可以让这个过程减少一些困难。

　　能够帮助用户解决问题、提供更加高效、便捷的解决方案成为现下母婴产品获得成功的必经之路。

　　在产品开发和设计环节，产品企业需以为用户创造轻松美好的生活为目标，站在用户的角度思考，深入产品使用场景，才能挖掘机会、持续优化创新，打造更加符合市场和消费者需求的产品。