消费升级、政策落地背景下，很多行业都悄然发生了新的变化，比如母婴行业。90后、00后作为当前主流消费群体，他们深谙消费升级的变化。

　　母婴行业进入爆发期

　　近日，国家统计局公布数据，2021年中国出生人口1062万，出生率降低，但从过去十几年看，0-14岁少儿人口比2010年多了3000多万人，出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，“单独二孩”、“全面二孩”等生育政策是关键性因素，如今被大家热烈讨论的“三孩”政策，也必将对未来人口增长产生巨大影响。据企查查数据显示，截至到2022年2月10日，我国现有“母婴童育”相关企业406万余家，2019-2021年，3年新增注册企业增速复合增长率达到36%，尤其是“三胎”立法后，仅2021年一年，母婴相关企业就增加了1656154家，是2020年的近两倍，数量在近三年爆发式增长，预示着母婴行业进入爆发期。

　　90后、00后成为母婴消费主流早阶群体里，保健品成为刚需

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国母婴市场规模为40850亿元，预计2024年将超过76000亿元，母婴行业已成为中国消费市场不可或缺的部分。万亿市场下，从消费端来看，母婴消费发生了新变化：

　　1、90后、00后成为母婴消费主流

　　调研数据显示，年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕、怀孕年龄段，备孕群体中，90后(22-30岁)群体占比52.9%，而00后(22岁以下)群体占比为17.8%。

　　90后母婴群体数量不断增长，育龄父母进一步向30岁以下的年轻人靠拢，他们的消费观念更注重体验、感受等产品之外的附加值，这些将带动母婴市场向高质量、精细化方向发展，为母婴行业带来了新的增长点。

　　2、早阶群体消费增加，保健品成为刚需

　　艾媒咨询数据显示，2021年中国有53%的母婴群体从备孕期就开始接触母婴资讯和相关产品。

　　大健康理念的盛行下，孕期保健品、产后修复和孕期护肤彩妆产品逐渐成为刚需品，其中大部分孕妈在孕期自我保养类产品的消费支出上能占到10%-30%，甚至更高。可以说，90后、00后的新生代孕妈“悦己”消费非常明显，“取悦自己”正成为母婴行业里的大额消费。目前，中国已经进入家庭体验消费时代，家庭母婴消费或成未来趋势，母婴新消费群体的多样化需求下，万亿母婴市场正在迎来红利上升期。

　　消费升级下，母婴正从增量市场转向存量市场，从孕、育、玩，母婴细分领域都成为品牌探索的新消费场景。