如火如荼的北京冬奥会在2月20日闭幕，本届冬奥会既诞生了一众年轻奥运，同时也让更多的更多人了解到了冰雪运动，当大众将目光聚焦在奥运健儿身上时，会发现无处不在的服装品牌。

　　开幕式的“种草效应”

　　先看下在北京冬奥会“露脸”的各大服装品牌们。冬奥开幕天，各国运动员穿的开幕式服装就集体上了热搜，不少观众都纷纷表示种草了运动员们穿得羽绒服和大衣，这其中，不乏一些世界。不少品牌也借此机会“蹭”了一把热度，有的“成功出圈”，有的仍然沉默。

　　根据巨量算数，虎嗅APP统计了中国消费者较为熟悉的8个服装品牌在抖音上的综合指数（时间段为2月1日至2月19日；综合指数：衡量该关键词在抖音的综合声量。基于抖音热词指数模型，通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出该关键词的指数）。

　　这8个品牌中，加拿大品牌lululemon因羽绒服的设计款式等原因出了圈，引发广泛讨论，环比增速达到3519%。本届冬奥合作品牌安踏排在第二，环比增速128%，但其旗下品牌迪桑特（日本队的开幕式服装）环比增速也较高，达1153%。

　　除抖音外，通过微指数查看一些服装品牌的热度表明，lululemon、安踏、the northface在开幕式当天热度都增长明显。不过值得注意的是，开幕式过后（2月5日），这几个品牌中，只有安踏热度还在增长。

　　不过，另一些熟悉的品牌比如the north face北面、优衣库、阿迪达斯，这期间在抖音上声量不仅没有放大，环比反而还下滑，分别下滑40%、17%和22%。

　　从上图可以明显看出，2月5日是一些品牌的声量峰值日，如lululemon和安踏，不过，这一天过后声音就减弱许多。比如lululemon，据虎嗅查看，2月5日，其在抖音平台上的搜索指数高达699万，仅仅过了1天就降至44万，2月10日断崖式下跌至2.9万，此后的搜索量几乎每天在下滑，截至2月19日，降至1.2万，基本又回到了开幕式前两天的搜索水平。

　　虽然声量正在逐渐归于平静，但冬奥会开幕式确实有着不小的“种草效应”。

　　东兴证券研报称，“据淘系数据显示，冬奥会开幕式（2月4号）至2月15号，lululemon官方旗舰店销售额增速达174%，奥组委赞助商安踏官方旗舰店增速44%，在高基数之下增速优异。”

　　此外，几家品牌淘宝官方旗舰店2月4日至2月18日（共15天）的销售情况为：lululemon销售额为5174万元，较1月20日至2月3日（共15天）的销售额2534万元，增长了104%。

　　不过自2月4日至2月18日，随着冬奥会开幕到临近结束，lululemon的销售额和销量数据较2月5日的峰值在回落。

　　而中国品牌安踏的淘宝官方旗舰店在2月4日至18日，销售额达1.04亿元，较1月20日至2月3日的销售额8049万元，增长了29%。从2月4日到2月19日的销售额和销量数据来看，安踏也出现了多个峰值。

　　而且，据虎嗅查看开源证券的研报称，开幕式对安踏的“种草效应”也较明显。研报称，“据生意参谋数据，受冬奥会开幕式热度影响，2月4日至5日，京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增196%，天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中，具有国旗标、奥运标的系列及国旗款产品成交额高增长。”

　　但是，并不是所有品牌的“种草效应”都表现得那么明显。

　　比如，知名户外品牌the northface（韩国队开幕服装）淘宝官方旗舰店的销售情况：2月4日至2月18日销售额为1217万元，较前半个月（1月20日至2月3日）的销售额1457万元，下滑了16%。2月1日至2月19日，the northface是以上开幕式服装品牌中，在抖音声量环比降速的品牌，达40%。

　　可以看出，同样为冬奥会开幕服装，有的品牌尝到了甜头，有的品牌“蹭热度”却并不是太明显。不过，尝到甜头的品牌在冬奥会过后能否持续这份热度，就要看各品牌的功力了。

　　本土体育品牌销量大增

　　有业内人士认为，每届奥运会开幕式都像一个大型的国际时装秀，各大品牌都绞尽脑汁秀出自己的“肌肉”。与夏季奥运会上耐克、阿迪达斯等少数几个品牌大包大揽不同的是，回顾此次北京冬奥会更多的是百家争鸣，而中国本土品牌的表现也极为亮眼。

　　在运动员的光环加持之下，比如安踏这样的品牌被认为成为了“爆款制造机”，随便看一场冰雪比赛，几乎都能看到运动员身穿安踏服饰的镜头，还有一些知名运动员随意发布的视频或是站在领奖台的画面会自然而然地带动一波相关服饰的销售。财经记者了解到，安踏是北京冬奥会官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商。随着品牌的不断露出，安踏产品的销售被带热起来。记者于冬奥会期间在上海豫园安踏门店中就看到消费者排队付账的“盛况”，店内的销售导购告诉记者，奥运期间，店内的生意都很火爆。

　　“我们是本届冬奥会的官方合作伙伴，我们赞助了大量的专业运动服饰，对于安踏而言，冬奥会的举行，让大家可以从各类冰雪运动比赛中看到选手的奋力拼搏，同时也关注到安踏的专业和品牌。因此近期我们的销售量有非常明显的上升。”安踏内部透露。

　　回顾冬奥会开幕式，堪称“大型羽绒服种草现场”，带动本土国产羽绒服品牌出海销量增长。据了解，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣的海外销量环比奥运开幕前一周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、知名运动员同款卫衣等格外受消费者欢迎。2月4日～2月6日，安踏天猫官方旗舰店海外销量环比上周增长350%。

　　不同于安踏，另一家本土体育品牌匹克另辟蹊径选择“出海”。此次，匹克赞助了巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马利亚和冰岛7个奥运代表团。当身形健硕、身材健美的7国奥运健儿身着匹克科技与时尚俱佳的出场服现身鸟巢时，仿佛让人置身一场特殊的品牌时装秀。

　　从2008年北京奥运会开始赞助伊拉克代表团开始，14年来，匹克先后支持了20多个奥运代表团亮相冬夏大型运动会，其中2016年单届赛事赞助多达12个代表团。每逢国际大赛之际，匹克都锁定“赞助代表团多的中国品牌”的称号。据悉，本届冬奥会匹克赞助规模日益壮大，相比2018年平昌冬奥会赞助新西兰、罗马尼亚、巴西、斯洛文尼亚、冰岛和乌克兰6个代表团，2022年北京冬奥会赞助新增比利时代表团，再创匹克赞助冬季国际赛事代表团数量的新纪录。冬奥会期间，匹克的销售有明显提升，初步统计上涨30%以上。