随着我国结束长达36年的独生子女政策，“二孩”人口占比逐年攀升，但总体数据显示，中国新生儿数量还是逐年减少。2021年，国家统计局公布的第七次人口普查数据显示，全国人口为141178万人，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。为了积极应对此严峻的人口老龄化趋，中共中央政治局召开会议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，当中提出“进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施”。

　　从二胎政策到三胎开放，中国生育率或将引来一波高峰，二胎三胎家庭成为婴儿水市场的重点关注人群，对发展阶段的婴儿水市场无疑再添了一剂强心剂。随着居民消费能力和消费追求的提高，对“安全、健康”的中高端母婴产品愈发青睐。除了新生儿规模扩大，家长经济水平的提升也为母婴市场的拓展提供了物质条件。

　　（母婴市场消费者基础画像）

　　父母育儿理念的改变同样是婴儿水市场的强大推动力，据艾瑞咨询发布的《2021年母婴市场消费报告》及京东发布的《85后科学养娃图鉴》中指出，85后至95前的消费者，构成了母婴用品市场消费主力军。新一代高学历父母的育儿理念不同于父辈的粗犷式育儿，他们更推崇科学理论，信赖专家建议，追求更高质的精细化产品。《中国母婴行业消费白皮书》显示“吃穿用玩”仍是母婴消费主力品类，近九成的准妈妈都关注过母婴食品类产品，超过50%用户认为选购婴儿食品，选择进口的非常有必要。

　　（“吃穿用玩”仍是母婴消费主力品类）

　　“天然、安全、高品质” 使得进口母婴用品市场大受追捧，新一代的精致式养娃背景下，电商渠道普及及婴幼儿食品功能更迭，细分品类市场需求潜力不断释放。记者在某电商平台上随意搜索 “母婴用品” 即可看到婴儿水、婴儿调味品、婴儿护肤、婴儿洗衣机……细分婴幼儿类目产品。

　　宝宝出生给家庭生活带来重大变化，90、95后年轻父母群体通过“二胎妈妈”、“Z世代妈妈”和“奶爸”的标签，逐渐出现在大家的视线中，他们普遍缺少育儿经验，受互联网影响，母婴网站、育儿APP、短视频等成了养娃干货、教程、知识的主要获取渠道，对于科学喂养方式接受度也就更高。作为宝宝主要口粮的奶粉，一直受到大众重视，但要知道，一杯奶中仅20%是奶粉，80%都是水！早在十几年前，发达国家的育儿理念就倡导孕婴幼儿使用专门针对婴幼儿的低钠婴儿水，宝宝还小，各脏器还没发育完善，过高的矿物质吸收不了，有可能给宝宝身体带来一定的负担，所以，在水的选择上一定要谨慎，不同于自来水必须通过不断加热灭菌，作为商业无菌的婴幼儿用水，本身就是低钠淡矿，加热到45℃就可以直接给宝宝冲泡奶粉或饮用，大大节省了宝宝等待时间，家长使用起来也更为放心。

　　（2021电商婴儿水热销榜）

　　其中，在2021电商《婴儿水热销榜》上，国内及外国进口婴儿水，分别由农夫山泉婴儿水及新西兰27000婴儿水获得。农夫山泉作为国内水饮界销量天花板，细分类目下的婴儿水斩获榜自然是毫无悬念的，但主打“高质高性价比”的进口婴儿水黑马-新西兰27000，进入中国市场仅几年，就获得如此佳绩，实力也是不容小觑。

　　国家虽然先后开放二胎与三胎政策，但出生率下降是一个全球趋势，母婴市场剧变和用户更迭的过程中，母婴产品细分赛道俨然成为了商家应对用户行为偏好与决策心智发生的改变。如今婴儿水作为瓶装水的一个细分品类，已经不是什么新鲜概念，随着人均收入和消费水平的提高，家长们在婴幼儿的健康成长道路上投入了更多的关注，即便是泡奶粉的水都要选择适合的，也从侧面反映了对婴幼儿饮用水的需求，婴儿水市场不断显示出其发展潜力，吸引越来越多的水饮企业加入赛道，早早地布局了婴幼儿饮用水市场，像农夫山泉、27000、依云、雀巢、恒大冰泉等，都是目前市场上主流婴儿水品牌。每个宝宝都是家长的心头肉，母婴消费者关心的莫过于宝宝用品的安全性，虽然国内母婴用品市场日趋成熟，管理也越来越完善，但相较于国外的近乎严苛的管控制度，多数家庭还是更青睐国外大品牌、背景实力强的母婴用品，特别是婴幼儿吃喝方面，毕竟选择安全放心的，才能更好助力宝宝健康成长！