过去的2021年对于母婴行业来说，是充满挑战的一年。疫情黑天鹅、出生率下降等环境的影响，让不少母婴品牌一度经营维艰。其次产品同质化、获客成本提升、营销效果下降等种种原因，也让「行业内卷」成为商家共识。

　　那么，面对已来的2022年，母婴品牌又该如何“搏杀”出击呢？

　　所当乘者势也，不可失者时也。我们不妨通过当下新的母婴市场趋势去寻求机会点。2022年一个全新的发展周期已经到来，而这个新周期更为鲜明的特征和趋势则是内容战略。

　　为什么母婴品牌要做内容战略？

　　当下的母婴品牌正处于“消费者主权”时代，信息透明化和渠道多元化也让消费者话语权不断提升，这也导致消费者形成心智概念和认知的速度都越来越低。这意味着母婴品牌需要在更短的时间内生产出更多的内容，以不断填补用户喜新厌旧的需求。内容的生产能力，正决定着母婴品牌的增长效率。母婴品牌需要开启内容战略才能更有希望赢得未来的竞争。

　　优秀的母婴品牌在做些什么？他们在市场变化中不断调整自己的思维和战略，把内容上升到“战略级别”去对待，伺机而动。

　　2022年伊始，朵恩、优博、贝斯凯、华氏宝贝、纽菲特，童年故事、金斯健贝、纽曼斯等众多优质母婴品牌先后与中婴网开启新一年合作计划。谈及2022年合作的关键因素，母婴品牌纷纷表示，中婴网为品牌量身定制的内容战略已经从单一的广告层面进化到渠道、产品甚至组织的层面上，也更能助力品牌走进消费圈层，激发圈层的裂变传播，让品牌可触达、可感知、可拥有。

　　中婴网董事长李娟表示，“在母婴品牌商普遍谨慎的情况下，我们很荣幸能与这么多品牌牵手。野蛮的人口红利时代已经结束，品牌的发展到了以用户为中心制定策略的阶段。取得消费者信任的通路之一就是持续不断地生产出好的内容，内容战略也不再是一句口号，而是真正地融入品牌的增长战略，品牌需要利用内容与消费者建立连接，以此为品牌提供一种可持续的内在增长动力。”

　　优质的内容和传播策略输出一直是中婴网的强项，高质量的品牌战略也是中婴网与优质母婴品牌合作的基础。2022年再次联手诸多优质母婴品牌是中婴网“内容战略打造”的又一标志性成果。未来中婴网将继续用优质的内容，助力品牌打造围绕消费者行为的内容体验链条，串联起产品、服务、情感、社交与场景，串联起碎片化的品牌触点，并通过构建高效的传播链路，确保品牌内容能够精准触达分散化的母婴消费人群。

　　只有当内容变成品牌的战略层级，才能跟上当今的时代，此次与多个业内优质母婴品牌完成新年度合作计划的签署，也预示着品牌与母婴BtoBforC产业服务平台双方将在未来通过更紧密的合作，共同携手以内容战略助推母婴产业的持续健康发展。