据艾瑞咨询《2021中国母婴人群消费研究报告》显示，90后新生代宝妈，认知多元、思想独立，且伴随着女性自我意识的逐渐觉醒，在身份和心理认同上都更倾向于打破长久以往对“母亲”的刻板印象和条件束缚，“悦己主义”的消费风潮逐渐盛行。在母婴消费选择上，传统品牌的“定势风格”产品于她们不再具有吸引力。认可“自我”价值的她们，更加在乎对品牌的认同感和情感的共鸣。

　　敏锐地捕捉到新生代消费者对母婴产品情绪上的更高需求，BAMMAX抓住风口顺势而生。

　　这个由90后新晋父母团队创立的母婴品牌BAMMAX，在2020年突出重围，并在各大社交平台迅速破圈。基于对新生代群体的洞察，BAMMAX致力用年轻化的语言去诠释中国母婴产品设计，不断尝试并突破风格边界，势在打破传统母婴市场同质化竞争格局。其创立的初心，就在于为新生代父母提供个性化母婴产品。在面对“新身份”的束缚、困惑的时刻，保护追求自我与自由的选择权。

　　在今年9月份上线以来人气口碑一路飙升的新品待产包，作为BAMMAX2021年旗舰代表之作，全套共有26件核心孕产单品，其中母包中有产褥期护理垫、产妇卫生纸、一次性纯棉内裤、产褥期卫生巾、孕产妇马桶套、一次性防溢乳垫、女性护理湿巾、湿厕纸、一次性吸管等，而子包中有婴儿隔尿垫、防水创可贴、婴儿纸轴棉签、碘伏消毒棉签、婴儿手口专用湿巾、纯棉柔巾等，一应满足孕妈入院分娩的护理及清洁需求。

　　其包装上“M1”“B2”等醒目数字符号的设置，不但成了贯穿全套产品的统一设计语言，更令它具备了强烈的辨识性和个性色彩，相比颜值，其“数字”背后的设计价值更值得深究。大胆简化的视觉符号，不强制输出产品名称与品牌内涵，而是用数字编号来降低认知成本，让用户心理上更放松，日常拿取也更顺手。M代表妈妈，B代表宝宝，每个数字对应相应的产品，一目了然简单直观。

　　不止如此，伴随新生代消费需求的升级，BAMMAX待产包努力寻求产品价值上的突破，而非传统意义的以量取胜博取认同感。在选品上，依托调研大数据的支撑，对待产分娩的消费刚需进行筛选和剖析，甄选出26件核心单品，科学搭配严格把控；在配比上，结合使用频次、消耗量、复购率等参考数据，对产褥垫、产褥期卫生巾、一次性内裤等易耗品进行加量配比，给予用户充足的陪伴与安全感；在成分上，采用原料来自天然的棉花，SSS亲水无纺布等，打造无荧光剂、无甲醛、无芳香胺的“三无”产品，以更安全的成分配比，守护妈妈和宝宝的新生时光。

　　看似平常的产品背后，暗藏着庞大而科学的研发体系。对BAMMAX而言，主张个性化与创新精神走近母婴生活，它从不是浮于表面的营销口号，而是产品及服务理念上的进步。BAMMAX想要创造的，是让每一个妈妈收获新角色的从容蜕变，在未来漫长的岁月里自信而笃定地热爱自己。