近日，第三方知名数据机构艾瑞咨询发布《2021年中国网络广告年度洞察报告（企业案例篇）》。该报告盘点了过去一年营销产业中的创新价值点，并结合行业头部平台小红书、亲宝宝、B站等营销案例，通过不同维度的分析，为品牌提供更具价值的网络广告应用策略。

　　根据艾瑞的调研数据显示，近一年，超过七成的品牌主在营销新技术的预算投入较疫情前有明显增长。

　　同时，在营销数字化的浪潮之下，数据、技术、场景与体验已经成为品牌主在网络广告策略中的更为看重的四大要点。

　　艾瑞通过分析头部母垂平台亲宝宝的营销案例，进一步剖析这四大要点在广告策略中的重要性，认为其能够帮助品牌主进一步实现营销智能化与精准化。

　　据了解，亲宝宝通过核心功能之一的“成长记录云空间”提供记录孩子成长的服务，为全家打造了一个私密朋友圈。而另一核心功能“智能育儿助手”则为孕期以及0-6岁年轻家庭提供专业的育儿知识和育儿服务。这两大更核心的基础服务以宝宝成长记录功能为突破口，帮助亲宝宝构建自身流量池，再以智能育儿助手和社区服务进一步提高用户粘性和用户口碑，帮助亲宝宝聚集超1亿的用户。艾瑞10月新数据显示，亲宝宝持续占据亲子育儿行业榜，行业头部地位稳固。

　　与其他母婴平台仅定位于宝妈不同，亲宝宝平台上活跃着妈妈、爸爸、祖辈、亲友等整个家庭的用户，是一个全面覆盖家庭用户群体的母婴平台。基于此，亲宝宝顺势搭建了自己独有的母婴家庭营销生态圈。品牌则通过亲宝宝的平台生态精准触达母婴用户群体，这群高粘性、强互动参与性的用户通过试用等体验方式，为产品带来真实口碑的内容生产和传播。

　　艾瑞认为，与过去大广告、大媒体、大渠道的营销方法不同，如今圈层人群、社区平台、精准种草已经成为品牌快速成长的关键，全场景整合营销成了越来越多品牌的选择。

　　亲宝宝在与伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等诸多母婴生活品牌的合作中，就通过全场景精准营销模式，一方面通过线下专场定制活动由专业人士针对用户痛点输出专业内容，社区KOL/KOC现场体验产品为品牌使用场景赋能，另一方面通过线上直播及社群运营等方式加强与消费者的情感连接，进一步强化大众的品牌感知，打通全链路传播，实现精准目标消费群体深度“种草”。

　　同时，为了更好地帮助品牌聚集私域流量，亲宝宝通过品牌号打造了“C-Hub私域营销阵地”，利用优质的内容沉淀和运营体系，为品牌提供集流量触达、内容营销、交易闭环于一体的专属服务。这套以流量、内容、转化为一体的“组合拳”为英氏忆格等品牌提供了不同场景、不同阶段、不同身份用户的全方位分发，实现了试用拉新、分阶教育、口碑裂变等目的，后促使目标受众深度种草，助力品牌获得超高转化率的成交量。

　　作为扎根母婴领域8年的科技育儿产品，亲宝宝深耕技术，形成了行业难望项背的平台优势。亲宝宝也把这种技术优势发挥在了营销上。亲宝宝依托自身流量优势和技术能力，进一步升级智能营销系统AIRS。AIRS，不仅能根据不同月龄段的诉求帮助品牌实现精准触达，还通过产品体验的分享，向用户传达品牌信息。

　　在亲宝宝，以宝宝为核心的育儿家庭有着更多维的消费需求，这也吸引了围绕着家庭场景的各类消费品牌的目光。公开资料显示，除了奶粉、尿不湿、母婴洗护三大核心母婴品类之外，像宝马、大众、戴森、雅诗兰黛、海蓝之谜等在内的汽车、时尚家电、美妆类品牌也「瞄准」了亲宝宝。可以说，亲宝宝已经成为各大品牌重要的营销阵地。

　　亲宝宝，一个覆盖家庭群体的平台，借助积蓄的私域流量，既是品牌精准营销的主阵地，又为泛家庭消费种草提供沃土，无形中扩大了品牌的投放边界，这也是为什么越来越多新锐品牌向亲宝宝抛去了「橄榄枝」。