随着消费市场的不断变迁，使得高品质、精细化、营养化、健康化成为母婴消费群体的追求方向。

　　奶粉市场顺应消费潮流新趋势，呈现出高端化、细分化的特点，来满足消费群体的需求。其中，A2奶粉一直凭借A2-β酪蛋白的特性行走市场，成为消费热度的风向标。但近来，随着奶粉市场竞争的加剧，A2这一细分品类也呈现出多元化的发展势头。

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　　A2品类持续扩容

　　现如今，我国奶粉市场竞争激烈，众多奶粉企业争夺增量市场、竞相卡位细分是当下行业的发展趋势。其中，A2品类满足了新生代消费群体对奶粉品质和营养的追求，成为消费热度的风向标。

　　A2奶粉自从在国内市场推出，就被消费群体青睐，成为奶粉行业细分品类的宠儿，经过这几年的发展，企业销售额连年增长，长期占据热门品类。

　　此前，独立乳业分析师宋亮就表示，2020年中国整个A2奶和奶粉的销售达100亿，未来十年，这种产品将会快速发展，三到五年内有望从100亿增长到300亿。

　　同时，A2奶粉作为高端细分领域之一，市场增速达到50%以上，2020年，A2奶粉市场规模在70-80亿规模，其中澳洲a2一家占据一半以上份额。

　　但目前已有多个品牌入局A2奶粉领域，包括君乐宝、惠氏、雀巢、美赞臣等品牌，市场竞争十分激烈。在头部品牌的大力加持之下，这一细分品类势必会被培养成为一个需求巨大的市场。

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　　赋予有机概念

　　随着A2奶粉竞争的加剧，企业纷纷在A2奶粉基础上发掘更多，具有行业敏感度的企业已经不再满足于单纯的A2奶粉品类，而是汇聚A2的优势进行强强联合。

　　现如今，A2市场上又出现A2有机奶粉，使得A2细分领域再次拓宽。

　　有机A2奶粉不仅需要有机奶源，还需要A2的有机奶源，这对原料供应提出了更高的要求。

　　从有机方面来看，据不完全统计，在获得配方注册的400个左右幼儿奶粉品牌中，有机幼儿奶粉的品牌数量仅有26个，占比还不足1%。

　　因为有机奶粉生产有着严格的要求与程序，对牧场、工厂的空气、牧草种植土地、奶牛饮用水等都要保证不受到污染，在加工、包装、运输等环节，也需要按有机食品相关要求和标准。后，这一全过程还必须经过有机认证才可以。因此，有机奶粉并不多。

　　从A2方面来看，据了解，目前全世界仅有约30%的奶牛通过了专业的基因检测，被认证为纯种A2奶牛。同时，只有甄选出基因纯正的A2奶牛，才能确保生产出合格的A2牛奶。

　　在奶粉市场，稀缺优质资源永远是企业追逐的目标以及布局的方向，A2与有机的“双稀有”联合，奠定了A2有机产品的高端市场定位，并且保持着增速不断上升的趋势。

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　　发力高端市场

　　这几年，企业联合渠道，通过各种营销宣传方式，扩大A2品类的市场渗透，让市场和消费者教育认知不断成熟，理念深入人心，为A2品类的市场份额和规模扩大，打下了基础。

　　同时，不断推出的新产品也使得A2细分领域展开一次次革新，让产品延续高端、健康的品质。

　　比如贝拉米高端A2有机、雅培Similac A2 有机、完达山A2有机、爱他美A2有机奇迹绿罐等品类。

　　A2牛奶公司推出的A2 儿童奶粉、惠氏膳儿加A2儿童奶粉、雀巢（nestle）能恩 A2儿童配方奶粉、君乐宝小小鲁班诠维爱A2儿童奶粉等品类。

　　这些产品承担着业绩增长和增强竞争力的重任，并且还寻求在婴配粉之外的增长，通过多元化的产品为企业发展提供助力，保障企业持续走高端化路线。

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　　“A2+”盛行

　　现如今，随着A2奶粉的走热，细分领域在竞争中不断向着纵深和横向扩张，以求增强品类竞争力和市场份额。

　　除了A2+有机这样的组合之外，企业汇聚A2的优势，与热门概念相结合，研发出A2+儿童奶粉等组合产品，延长了细分领域的产品线，顺应消费者的需求。

　　A2蛋白不仅应用于婴配粉、儿童奶粉，而且还向着孕妇奶粉、中老年等覆盖全家营养的品类延伸，扩充A2家族的领土。

　　由于企业不断在A2配方奶粉细分领域展开升级，也让A2+的产品延续向着更营养、更科学的方向升级。

　　不难看出，随着奶粉细分领域竞争愈演愈烈，无论是A2奶粉、羊奶粉、有机奶粉、特配粉，还是成人粉领域，奶粉企业们已经达成了一个共识，就是在细分领域深耕，产品细分再细分，打造企业专属的差异化产品，从而在市场上占有一席之地。

　　“认知&浅评”：“A2+”的模式发展推动着婴配粉市场向更加精细化、高端化、品质化方向发展。