近年来，中国人口出生率呈现断崖式下跌的趋势，幼儿辅食市场日渐萎缩。而另一端，90、95后新生代父母精细化、科学化的育儿需求，和2.5亿中国儿童的巨大消费需求，推动儿童零食细分品类日趋专业并丰富，掀起儿童健康营养零食的创新浪潮。

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　　全新定位，拥抱蓝海市场

　　天猫零食和阿里妈妈联合发布的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》数据显示，自2019年开始，儿童零食呈现爆发性增长，成为大零食行业下的超级蓝海市场，未来儿童零食市场预计将达千亿规模。

　　另据全球细分行业调查QYResearch的《2018年全球儿童零食市场研究报告》预计，2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长，有望在2023年达到210亿美元。

　　整体而言，即将坐拥千亿规模的儿童零食市场，目前还处于品类的导入期和成长期。尤其在健康营养儿童零食领域，为诸多企业和品牌入局蓝海市场，创造了良好的基础条件。

　　顺势而行的贝兜品牌，根据市场变化迅速做出敏锐反应，升级并确立全新的“儿童的营养零食口袋”品牌定位。依托十余年的幼儿辅食研发生产销售经验，融入儿童零食市场创新浪潮，专注打造“健康+营养+美味”的儿童零食，拥抱潜力巨大的蓝海市场。

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　　耕新理念，助力科学喂养

　　深耕幼儿零辅食市场领域十余年的贝兜品牌，在获得业界权威的町芒研究院品质产品认证的同时，于2020年顺利斩获“年度行业产品品质奖”荣誉，佐证了自身在零辅食领域研产销的逐步成熟和品质的日臻完善，并将凭借持续的自主研发，为儿童零食市场带来新的、更多的可能。

　　着眼于全新的“儿童的营养零食口袋”品牌定位，贝兜品牌升级的关键一步，从“4加”与“8大营养”的理念耕新开始，以此聚焦打造“天然、有机、营养”的儿童零食产品体系，致力于适应90、95后新生代父母精细化、科学化的育儿需求，全面助力儿童营养均衡、健康成长。

　　“4加”，是指“趣味+、美味+、营养+、零添+”。贝兜品牌一直坚守“零添+”，持续推出适应儿童成长需求的“营养+”和满足儿童味蕾、情感需求的“美味+”、“趣味+”健康零食，助力在各个成长阶段的儿童，锻炼咀嚼力、训练抓握力、形状感知力、社交分享力、培养情感力。

　　贝兜品牌让儿童由健康、营养、美味的零食中，摄取天然有机的DHA、维生素以及微量元素等，均衡儿童每日成长所需营养。

　　全系产品以“营养+”为核心，通过零添+营养，为爱减负，帮助父母建立健康零食+均衡营养的科学喂养观；通过美味+营养，为爱助力，适应儿童的“馋嘴”需求，全面补充儿童营养；通过趣味+营养，为爱加油，全方位满足儿童成长与情感需求，与父母和他人建立起陪伴、分享等情感联结。

　　时至今日，线上线下双轨并行的贝兜品牌，已借助多年累积的品牌影响力与良好的口碑效应，站在幼儿零辅食行业的前列。下一步，贝兜将以理念耕新为指引，从产品、形象与文化多维度发力，努力打造自身成为儿童零食市场具有潜力的知名品牌。

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　　迭进蜕变，全面转型升级

　　理念系统，是贝兜品牌升级的核心与关键。在耕新完成后，围绕全新的理念系统，贝兜品牌相继展开了产品矩阵耕新、形象耕新与文化耕新，以一系列强而有力的迭进、蜕变举措，助力品牌的全面转型升级。

　　产品矩阵耕新

　　以品质如一为基础，贝兜品牌全新规划以“清凉奶伴”、“天甄辅食”、“美味佐餐”、“轻营养零食”4大产品矩阵，致力于成为兼具“4加”与“8大营养”的“宝宝的营养零食口袋”，为90、95后新生代父母提供科学喂养的全方位选择。

　　形象耕新

　　从色彩、造型、字体3个核心点，提炼出调性基因，兼顾表意、一致性、品质感做细节打磨，创造更符合全新品牌定位的视觉形象。体现作为典型的用购分离型品类，贝兜品牌力求同时满足食用者（儿童）和购买者（父母）需求的用心，提升两者对品牌的好感度。

　　文化耕新

　　IP形象袋鼠兜兜，是贝兜王国的营养大使，以强化品牌印象；全新立意的品牌故事，以加深品牌记忆，传递“有爱，有承诺”的品牌诉求，凸显贝兜品牌为不同年龄阶段的小朋友，送去满满营养的初心。

　　至此，与时偕行，推崇持续耕新与迭进的贝兜，顺利完成了品牌升级的开篇之理念篇。而贝兜品牌的转型升级——以科学配比营养均衡的零食，助力儿童健康成长的蜕变之旅，才刚刚开启。