功能化妆品，已然成为近年来化妆品行业一大风口。

　　据欧瑞国际数据，中国性护肤品市场规模早在2019年就达到了332亿元，占整体护肤品市场的13.6%，预计到2024年，中国性护肤品市场规模将增长至1010亿元，占整体护肤品市场的22.9%，而皮肤学级、强性护肤品，到那时也将贡献主要增量，占比超过75%。

　　另一项数据也显示，2010年—2019年，中国性护肤品行业复合增速为19.3%，远比中国化妆品行业9.85%的整体复合增速要快得多，其中，2019年中国性护肤品行业复合增速甚至高达32.3%。

　　近两年，性化妆品在国内的强势发展同样有目共睹。薇诺娜、玉泽等品牌的崛起即是明证。信息显示，2020年天猫双11和今年618大促，薇诺娜皆位居天猫美妆国货前列，在天猫美妆0榜单中，都是的国货品牌。而像玉泽、百植萃、润百颜等品牌，也有着不俗表现。

　　风口来了，能否看到很重要，而对于化妆品产业链的各个环节来说，能否抓住更重要。

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　　市场需要真正的护肤品

　　认清消费驱动：

　　“成分党”正转向“党”

　　消费决定市场。从根本上来说，功能化妆品能够形成风口，与消费者需求的增长不无关系。

　　一方面，“问题肌肤”人群在不断扩大。

　　据CBNDATA的统计结果，造成肌肤问题的主要原因包含极端天气和环境污染提升发病率，过度护肤和过度化妆损害皮肤屏障，熬夜、压力和焦虑等造成内分泌失调，重油、重辣、高糖等不良饮食习惯导致爆痘、红斑等。这些因素逐渐常态化，使得敏感肌患者越来越多。

　　《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的相关数据就曾显示，早在2017年，中国女性敏感性皮肤发生率便高达36.1%。庞大的患者基数，自然让解决肌肤问题成为近年颇受关注的痛点，同时也让市场对强性化妆品的需求与日俱增。

　　另一方面，更多消费者开始从“成分党”转变为“党”。

　　实际上，此前“成分党”的崛起，即缘于“问题肌肤”人群消费意识的成熟。随着消费者越来越理性，决定购买的因素，逐渐由品牌广告、知名度、KOL种草等回归到产品本身。对产品成分及其可能产生的效果的研究，成为很多消费者的偏好。这些消费者，已经熟谙烟酰胺、神经酰胺、透明质酸等各类成分的，并愿意为这样的成分买单，他们，便是所谓的“成分党”。

　　不过，“成分党”一时的火热，也暴露出一些难以避免的问题，比如盲目跟风成分，而不顾是否能改善自身肌肤，或是被品牌所打造的虚假成分概念迷惑，而不顾实际效用等。

　　如今，消费理念的升级，已经让相当一部分消费者从迷信产品成分蜕变成推崇产品。也就是说，越来越多的“党”开始取代“成分党”，消费者更相信的，是使用之后真正能提供肌肤解决方案的产品。

　　对于上游厂家和渠道来说，要把握功能化妆品风口，必须认清由消费驱动的这一趋势。

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　　市场需要真正的护肤品

　　借势政策红利：

　　产品战略应做重大调整

　　行业标准的制定，往往有利于一个行业走向规范和成熟。

　　近期，雅诗兰黛、宝洁、丝芙兰、科蒂等化妆品企业因涉嫌虚假宣传连番遭到重罚，就是因为国家推出了一系列化妆品监管政策，并进行了切实的落地。

　　2021年1月1日开始施行的《化妆品监督管理条例》（简称新条例），对化妆品新品备案、评测等制定了新的规定和监督管理措施，而随后陆续出台的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》、《化妆品宣称评价规范》等，在化妆品安全与宣称方面也提出了更高的标准和要求。

　　如在于5月1日正式实施的《化妆品宣称评价规范》中，就指出，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当按要求对化妆品的宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品宣称依据的摘要；2021年5月1日前已取得注册或者完成备案的化妆品，化妆品注册人、备案人应当于2023年5月1日前，按要求对化妆品的宣称进行评价，并上传产品宣称依据的摘要。

　　可以看到，国家政策已经越来越重视化妆品实际，由此进行的规范和整顿，其实为功能化妆品提供了更健康的成长土壤，和更广阔的成长空间。

　　此前，不少传统化妆品企业为抢占市场份额，乐此不疲地进行大力度营销推广，或是炒成分概念、概念，但在产品品质和上所做的投入并不多。

　　而今，为抓住功能化妆品风口，新型的化妆品企业不应该再把重点放在营销推广，或是虚无的成分概念、概念炒作上，而应该响应国家政策，真正在突出产品方面下功夫，做到配方的严谨组合，让输出的所有产品都有更高的安全性和更真实的宣称。

　　为了响应国家政策新规、满足消费者肌肤护理需求的升级，盛世传美（苏州）生物科技有限公司（以下简称盛世传美）旗下的智美之钥品牌，就在努力进行这方面的尝试。

　　据品观记者了解，2021年上半年，智美之钥结合美国硅谷微晶纳米黑科技，联合东方美谷功能护肤品研究院，并力邀国内重量级皮肤科医师参与研发，倾力打造出皮肤学级功能攻效项目——智美之钥MTS纳米无创肌肤管理项目，助力门店在服务项目模块优化升级。

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　　市场需要真正的护肤品

　　关注趋势发布：

　　抓住风口要解决的几大问题

　　认识到消费者的变化，以及国家政策的助力，是化妆品企业把握功能化妆品风口的两个前提条件。除此之外，具体到执行层面，化妆品企业仍然面对着很多亟待解决的课题。

　　比如，新法规时代来临，渠道商应如何应对机会和挑战？功能化妆品赛道可能存在哪些机会点？CS门店服务项目如何借势获得更多赋能？等等，都需要找到精准的答案。