软糖的增量风暴

　　高速迭代，亿超的创新增量赛道

　　备案制落地

　　软糖剂型产品高速增长

　　随着国民健康消费观念和消费需求的加速升级，越来越多的消费者开始注重功能性食品的口感和颜值。从片剂胶囊到软糖果冻，功能性食品越来越像“食品”了。今年2月国家市场监管总局发布了《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》相关公告，其中，属于食品形态的凝胶糖果次被纳入了保健食品备案产品剂型。这也意味着备案制下，功能性软糖在保健食品领域终于有了“合法”身份——“凝胶糖果”。备案制落地，无疑会让消费者更加爱上营养补充。

　　在营养软糖备受关注的今天，软糖的增量在新环境与新需求的土壤中迸发，新茶饮、新印象、新国潮、新势力、新生活方式... 新消费人群的消费需求在不断迭代，在整个消费生态中，能够快速接受、接纳、喜爱变化，追逐潮流的当属Z世代的年轻人！

　　Z世代

　　打开年轻市场突破口

　　在中国，Z世代有2.6亿人口，根据凯度和腾讯的研究，预计2020年同样将占据40%的消费力-即接近18万亿的市场。而Z世代在2018年的月均可支配收入就达到了3501元，比全国居民平均基准高出了49.23%。从CBNDATA的数据来看，95后人群的线上消费增速远超其他年龄层。

　　而当90后、95后消费者开始成为消费主力，要想俘获年轻消费者的心，除了增加糖果的健康成分外，还要满足年轻人对品味和感官体验的诉求。如今消费者对产品已经不仅仅只有一种单一的诉求，年轻一族更关注好玩、高颜值、方便等产品卖点。所以，从剂型到糖果形状，从包装到口味，功能性糖果也需融入时尚元素，打造属于年轻人的糖果。

　　爆品软糖的幕后推手

　　硬核新物种“功能软糖3.0”

　　创立于上世纪90年代的广东富味健康科技有限公司（其前身为广东富味制果厂）是中国糖制品领域的先行者；

　　而脱胎于广东富味糖果的亿超，作为一家拥有糖果“基因”的营养食品生产企业，利用多年来在“休闲食品”领域中积累的丰富经验，将研发方向由普通软糖向营养软糖靠拢，从1.0普通的食品软糖，顺利占据一波在零食糖果的热评后，顺应健康趋势发展到2.0的健康软糖，无糖、低糖等都不断的被市场接受，而3.0功能软糖则在2.0的基础上添加了功能性的营养素；

　　就是在零食健康化上减掉对人体健康有负担的成分，然后在营养食品上面增加了零食的口感和美味，使之产生一种新的产品，将“软糖”与“营养”相结合，开创出了另一片新天地。

　　亿超作为加工界翘楚，成为众多营养软糖爆品，乃至行业潮牌的幕后推手，除了成功助力火爆全网的WonderLab透明质酸软糖、主打功能性软糖品牌的BUFFX外，更是成为诸多新兴品牌如多燕瘦、tipsyou、declarelove、薄荷健康、瑞琪奥兰、黑零等推出功能性软糖的幕后推手。

　　新兴品牌

　　在加工界翘楚亿超的联合助力下

　　打造每一款受欢迎的功能性营养软糖

　　人参大豆肽夹心软糖

　　每颗不仅富含10mg人参粉及5mg大豆肽粉，能快速补充人体氮源。同时辅以绿茶粉、黄精粉等植物提取成分，快速提升能量状态，口感软糯、清新回甘。除此之外鳕鱼胶原蛋白肽透明质酸钠夹心软糖、益生菌夹心软糖同样也是做到兼顾味觉与，深受年轻群体喜爱，成为自带流量拥有网红属性的功能性营养软糖。

　　多燕瘦

　　胶原蛋白薄荷酵素软糖

　　天然薄荷口味，口感更清新，含副干酪乳杆菌、菊粉、低聚异麦芽糖、乳糖醇等成分，益生菌的添加还能够维持口腔及肠道菌群平衡；多种天然果蔬深层发酵，充分释放营养，保持酵素活性.

　　Tipsyou系列软糖

　　对于新生代年轻人已经出现的种种困扰，tipsyou通过大量科学实验定制出“轻功能”营养补给配方，打造出日常随时随地食用的新机能糖果，推出透明质酸钠、胶原蛋白肽、叶黄素酯、γ-氨基丁酸软糖、白芸豆压片五种口味糖果，好吃无负担的同时也在解决年轻一代的日常焦虑。

　　薄荷健康

　　薄荷之森儿童成长营养盒子

　　薄荷健康推出的新品薄荷之森儿童成长营养盒子，产品面向6-9岁小学生群体，致力于为儿童定制每日营养，共有7日装、30日装两种规格，包含乳钙CBP初乳碱性蛋白片、乳铁蛋白片、DHA藻油软糖、叶黄素酯软糖4款单品。

　　瑞琪奥兰

　　RICHORA心动蜜肌软糖系列

　　麦卢卡蜂蜜UMF5+透明质酸钠软糖和GABA软糖（蓝莓味），两款产品分别同时富含透明质酸钠、GABA成分以及麦卢卡蜂蜜成分，采用新西兰进口麦卢卡蜂蜜UMF5+，独有的独麦素因子；采用糖醇代替白砂糖，低糖、低卡，1颗软糖相当于1/10个水果的热量，适用于追求健康更高生活品质的人群。

　　Declarelove系列软糖

　　针对不同场景需求，declarelove推出共轭亚油酸甘油酯软糖(改善体脂）、γ-氨基丁酸软糖（睡眠健康）、胶原蛋白肽软糖（皮肤健康）、叶黄素酯软糖（眼健康）。

　　谜之生物强力薄荷味爽口片

　　WHIKO谜之生物推出了强力薄荷味爽口片——膜片糖果，轻盈一片，无需咀嚼，入口即化。

　　姿美堂

　　小心动胶原蛋白凝胶糖果

　　每颗含核心成分600d小分子胶原蛋白肽，吸收率高达98%，直达肌肤真皮层,让青春归位。不仅添加丰富VC和红石榴精华，还含有德国进口洋甘菊、茶氨酸。

　　杞出

　　杞出KO糖

　　杞出推出了KO糖，有无糖针叶樱桃胶原蛋白肽软糖和无糖野樱莓胶原蛋白肽软糖两种，添加深海鱼胶原蛋白肽，以及白芸豆提取物、L-阿拉伯糖、共轭亚油酸CLA等成分，0蔗糖、0脂，助力断糖，适合断糖期间食用。

　　司缪推出胶原维C软糖

　　功能营养食品牌SMEAL司缪推出透亮白钻™胶原维C软糖，含谷胱甘肽GSH、日本重瓣玫瑰、明星胶原蛋白和天然VC。此外，软糖中还添加四大水果精华：针叶樱桃、葡萄籽、接骨木莓、黑醋栗。

　　每日完胜软糖组合

　　每日完胜倡导每日均衡膳食摄取，推出益生菌、叶黄素酯、铁强化的软糖组合，益生菌软糖呵护倡导健康，叶黄素酯软糖点亮“睛”彩世界，铁强化软糖轻松补铁，满足消费者的多方位需求。

　　华熙生物

　　黑零爆珠小野莓软糖

　　来自华熙生物的未来食品——黑零爆珠小野莓软糖，是一款含口服玻尿酸、花青素野樱莓、护眼叶黄素酯、鳕鱼胶原蛋白肽的“爆珠软糖”，科学配比，精粹添加。

　　Hicandy

　　透明质酸钠胶原蛋白肽夹心软糖

　　华熙生物玻尿酸加德国进口嘉利达鱼胶原蛋白，有助于增加肌肤水润度；雨生红球藻+葡萄籽+石榴浓缩汁，有助于清除自由基；γ氨基丁酸GABA+洋甘菊+维生素C，三合一软糖，换新水润肌肤。

　　创新增量

　　高速迭代，亿超的创新增量赛道

　　产品创新的速度一直是增长的核心驱动力，新物种往往有着非常快的上新速度，同时不断进行着产品的优化和迭代，亿超健康功能软糖就具备这些特征。

　　作为全国仅三家拥有独特胶体配方、无糖配方、可添加功能性营养元素的高果汁水分软糖的糖果生产公司之一，亿超深挖软糖的优势和工艺创新，率先研发出无糖类、植物基、高纤、减肥、改善视疲劳、增强免疫力等不同功能的软糖基础配方，满足不同消费者的营养需求。

　　在我国，功能性软糖市场正在高速发展，亿超紧抓细分市场的差异化机遇，深度挖掘和创新消费者需求，打造核心竞争力。同时消费者更倾向于口感好、颜值高等方面的软糖保健食品，滋生了功能性糖果消费新模式，为产业未来发展指明了方向。