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2021年蓝河的社交觉醒之路

2021-08-16 蓝河绵羊奶(新西兰进口) 来源:中婴网

  近几年,奶粉行业格局不断地被重塑,行业“内卷”也在不断加强。2021年,正是蓝河绵羊奶快速成长的关键时期,更加需要品牌和渠道共同发力,赢得更多的消费者和更广阔的市场。2020年年底至2021年5月,引力传媒助力蓝河绵羊奶再次把握营销趋势,加码全渠道营销,卷起了一场蓝河的营销风浪。

  

  高调的高端玩家带着高阶配置高能路过

  2020年12月28日,引力传媒基于蓝河绵羊奶的品牌需求,通过全平台大曝光的硬广组合模式,转化代言人张雨绮的流量赋能品牌“高端奶粉新标杆”的认知,并发起抖音挑战赛搭配全民任务,强化品牌曝光,沉淀品牌资产。同时利用垂类KOL营销,精准种草;内容营销及信息流不断刷屏渗透延续长尾热度,精准收割。至1月6日,短短十天,蓝河完成了品牌的高端定位升级。

  #代言人张雨绮

  NO.2

  造音行动,将IP音乐进行到底

  4月25日-5月4日,“Blue river”音乐上线,音乐IP强化,进一步将娱乐资产转化为品牌资产;在抖音发起#羊气满满夺蓝罐品牌挑战赛,流量瓜分全民任务,挑战赛KOC控评广场,强化舆论导向,多元垂类KOL的尝试以及精准的内容推送,提升长尾曝光热度,同时收割流量。

  #羊气满满夺蓝罐

  《恰好是少年》热爱不减、蓝河勇闯微博话题榜

  抖音战地之外,综艺《恰好是少年》火热上线,热度加持,收获21亿阅读。微博阵地明星代言人董子健高调官宣,打造营销矩阵,头部、二次双重曝光,双声量引爆。#董子健深藏blue#话题榜累计7500w+曝光,70w+互动点击,有效曝光层面,引力与蓝河用实力发声。

  #董子健深藏blue

  实力蓝河纵横两端,蓝河在形式、垂类KOL选择以及标准上实现了突破,同时也实现了品牌、资产、舆论的超级强化。2021年,5个月的时间,蓝河成功完成了品牌声量和销量的双效突围。这场品牌社交营销之战,蓝河打的相当漂亮。

  文章来源:引力传媒

 

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