今年5月推出三孩政策及相关配套措施，有人乐观地认为，本轮生育政策的开放将在短期内为婴儿卫生用品市场带来新的消费增量。

　　然而EARLY DATA数据显示，2021年H1（1-6月）纸尿裤线上销售在减少：京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿，销量同比下滑13.2%至8240万件。

　　其中，1月和6月纸尿裤销量较为可观，而1月和6月分别是春节前夕和618年中大促，是众多宝妈奶爸喜闻乐见的促销囤货时机。

　　具体来看，2021上半年婴儿纸尿裤呈现以下特点：

　　✿拉拉裤仍是增长快的畅销大单品

　　ECdataway数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年H1纸尿裤品类中，拉拉裤仍然是增长快的畅销大单品，市场规模达3317.7万，增长率为31.1%；布尿裤和尿垫也迎来不小的增长，市场规模达1316.4万，与去年同比增长20%；而纸尿片因侧漏、使用不便等缺点，市场规模不断下跌，与去年同期相比下降36.4%。

　　✿国产品牌增长迅速

　　综合天猫、京东两大平台，从上半年品牌销售额排名看，前三依然被外资品牌占据，金佰利旗下的好奇纸尿裤，实现了8.4%的增长。国产品牌虽然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年拥有不错的销售表现，榜单前10中不乏安儿乐、宜婴等国产品牌。另外Babycare作为近年来冲出赛道的黑马，销售额实现了221.2%的增长，表现突出。

　　因此虽然外资品牌依然强势，但国产品牌增长速度也不慢。

　　✿高端、细分化市场成为新趋势

　　据抖音电商8月9日发布的东京奥运会期间平台内相关数据显示，婴儿游泳纸尿裤成为畅销爆品，使用场景的细分化为纸尿裤增长带来新机遇。

　　从消费者偏好趋势来看，不仅是纸尿裤细分化，采用新材料新技术的高端纸尿裤在上半年受到追捧。EARLY DATA数据显示，上半年阿里京东平台销量的三款产品分别是大王短裤式纸尿裤天使自然之恩、帮宝适黑金帮肌之奢宠拉拉裤和子初薄羽芯婴儿隔尿垫纸尿裤。

　　随着消费升级，新生代的父母们对健康和高品质生活的追求日益增长，对于婴儿卫生用品的功能性等也有更高的要求。上述这些高端纸尿裤热销单品在材料选择上突出天然植物来源（植物纤维、植物弱酸成分、天然桑蚕丝），这对未来新品研发有一定的参考意义。