奶粉消费群体不断年轻化，品牌营销的趋势也必将多元化。

　　在新品不断、竞争激烈的羊奶粉市场，如何满足年轻父母对于产品品质与新潮的营销概念的双重追求，直击消费者的小心脏，打造出圈产品？

　　当代年轻人反感莫过于所谓强买强卖似的无聊宣传，别出心裁、潜移默化才是博得年轻消费者青睐的法宝。

　　让营养体验融入日常生活，为紧张忙碌的宝妈提供休闲话题，为爱展示才华的年轻人提供归属之处，便是遵循消费习惯，用全新语言去触达消费者的全新营销玩法。

　　5G品质 让健康升级 让产品出圈

　　从2020年开始，朵恩便开展了几千场朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动、朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛、朵恩导购点赞视频大赛、舞动青春，为爱守护-朵恩5G Young Ma才艺大赛。再到2021年6至7月，刚刚落幕的“秀出自我 大声唱出来-2021年朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛”等一系列“5G品质”活动，以时尚动感的舞蹈为重要传播纽带，在带动全家增强体质的同时也让年轻妈妈们自由、潇洒、张扬的独特个性得以诠释和表达，更让朵恩5G品质这一概念呈现出螺旋上升的趋势。

　　这一年多的时光，YoungMa们无不对朵恩随时遇见、发现和分享惊喜的消费体验津津乐道。而这样良性的消费反馈闭环，让朵恩毫无悬念地成为陕西羊乳实力派中，年轻化、个性化、时尚化的代表。

　　我唱过你唱过的方言 地域性亲和力营造精准传播

　　正如母婴行业一直面对的是年轻的一批消费群体，奶粉品牌势必需要适应线上线下需求，做到更精准的触达。今年，朵恩将短视频大赛成功地用方言的形式进行传播演绎，让时尚的国潮风与接地气的民俗风联系在一起，受到无数年轻消费者的追捧，引发了一阵朵恩5GYoungMa方言MV拍摄热潮。而这样的局面，一是朵恩具备市场营销全局上的超前眼光；二是5G品质在一年多的传播下，已自带流量体，才让这场星星之火，以燎原之势，传遍大江南北。

　　武汉、江西、东北、海南……不同的城市不同的口音，演绎着各自的精彩。5GYoungMa方言大赛链接到的精准受众，他们在参加比赛、发表作品的过程中，又迅速赢得了当地年轻群体的好感，积聚起一波又一波的消费口碑。

　　是惊喜又在意料之中  沉浸式体验营销新流量

　　截止发稿日，记者获悉，在抖音和快手短视频平台，“朵恩5GYoungMa方言MV大赛”话题已近200万次播放。当中的作品异彩纷呈，参与的用户有“不喝奶不走星人”“奶爸胡渣男”“奶粉罐当架子鼓打的小仙女”“空罐当做琴弦撩拨的小姐姐”等等脑洞大开的年轻人，充分展现了朵恩满足个性、青春、时尚的消费需求，并进一步促进羊奶粉消费多元化转型升级的实力。

　　在中婴网看来，朵恩值得学习的一点，就是营销做得“既惊喜、又完整” — 把服务做得更完善和有趣，而不是买单就结束了。在对营销数字化升级的重视下，朵恩的羊乳营销形成了完整的循环和一次次颠覆。

　　成功的差异化定位和不断深化的体验式氛围营造，使朵恩受到越来越多95后年轻父母的认可和欢迎。我们相信，在这次短视频话题登榜之后，朵恩还将为更多的消费者带去更时尚的消费新体验。