目前，80后、90后已成为生育的主力军，与老辈人不同，他们奉行“精致养娃”和“科学养娃”。因此，近两年带有“母婴关怀”标签的家电产品，市场规模加速扩容。场BIG观察员发现，在我国母婴家电市场，除了母婴品牌，以海尔、格力、美的为代表的大家电龙头企业也都相继入局“瓜分市场蛋糕”。

　　近九成孕育女性关注母婴类家电

　　“一般宝宝到了6个月的时候，食量增大，这时候要让营养跟得上，辅食的添加是必不可少的。”6月30日，广州市民李女士称，自己闲暇时间常用辅食机弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁，“不仅给孩子补充了营养，也可以让宝宝练习咀嚼的过程”。

　　|精细养娃时代，母婴类占家庭支出比例大。图源：艾瑞咨询截图|

　　新一代高学历父母的育儿理念不同于父辈的粗放式经验，他们更推崇科学理论，追求更高质更精细的产品。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品。其中，70后至90后有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

　　京东家电频道发布的相关数据显示，儿童家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。

　　|小熊辅食机。图源：京东小熊母婴旗舰店截图|

　　据了解，目前市场上销售的母婴家电大致分为三类：一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括冰箱、空调、空气净化器等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括洗衣机、消毒机等家电。

　　多个大家电品牌入局母婴市场

　　据了解，我国母婴家电领域市场参与者有全球母婴品牌、本土母婴品牌、家电品牌三类。类是全球母婴品牌，以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表，这些海外品牌一定程度上帮助国内市场完成了轮消费者教育；第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌，以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表；第三类是延伸至母婴领域的家电品牌，以海尔、美的、格力等为代表。

　　|母婴洗衣机。图源：海尔天猫旗舰店截图|

　　早在2017年，海尔就推出成套的母婴家电系列，涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空气净化器等11种家电产品。紧接着格力、美的、海信、TCL、格兰仕等龙头企业也相继推出母婴家电产品，母婴家电市场迎来新一轮角逐。

　　在2021中国家电及消费电子博览会（AWE2021）现场，格力展示了一款专门为儿童打造的智慧鸟儿童语音空调，贴合孩子体质定制个性化睡眠曲线，并通过AI萌音科技增加互动感和陪伴感；2021年2月，海信发布春风系列空调，探索出“柔风结合净化”的新发展道路，让母婴人群更加舒适和健康。

　　|格力智慧鸟儿童语音空调。图源：格力京东旗舰店截图|

　　行业处于导入期，市场渗透率不高

　　有业内人士表示：“母婴家电解决了不少消费者适应生育和育儿过程的痛点，有效提升了母婴健康水平。”但考虑到目前产品仍存在可替代性强的问题，针对幼儿群体对于家电产品的使用需求，企业还有待进一步的挖掘；另一方面，幼儿小家电仍缺乏相关行业标准，产品质量参差不齐的问题仍然存在，后续的良性发展也需要依靠相关标准的实施做进一步规范。

　　奥维云网推总数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和状态，多数家电产品的市场渗透率不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机等产品的市场渗透率均不足0.5%。

　　|电商平台不少品牌温奶器月销量过万。图源：淘宝截图|

　　在业内人士看来，目前母婴家电仍处于导入阶段，市场渗透率不高，在“三孩政策”的影响下，可能会在一定程度上延长产品的使用周期，进而推动销量的增长。

　　“目前母婴家电市场规模300亿左右，仍处于发展初期，具有一定的成长空间。”著名家电产业观察家张剑锋认为，“三孩政策”对中国家电产业长远发展将构成重大利好。短期内，对迷你型健康小家电市场具有刺激作用。比如，对蒸蛋器、豆浆机、母婴风扇、加湿器、迷你型洗衣机、消毒器等细分领域产品均起着积极推动作用。长期来看，随着未来人口预期增长，与家电行业关联度较高的房地产市场也存积极预期，全屋智慧家电、智能家居等将迎来长期利好。

　　消费者该如何选择母婴家电？

　　母婴家电的定义是指为孕产期女性与0~3岁幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品，因母婴群体本身在社会群体中就是相对脆弱、需要保护的一个特殊群体，所以母婴家电选购注意事项与传统家电有所不同。

　　有专业人士指出，选购母婴家电不仅要看3C标志，还要特别注意从健康、安全、环保等维度出发，考察比如有无辐射、是否含有毒金属成分等。购买时不要太过于看重产品设计及外观，不要盲目跟风，要注重实用性。

　　“针对幼儿安全，必须考虑诸如防吞咽、防机械伤害等因素；母婴人群抵抗力偏低，因此他们的专属家电需要具备材料安全性，使用的材料肯定不能出现铅、镉、汞、双酚A、DEHP等溶出物；如果是母婴专用的空调，除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少，重要的还有温度的均匀性和舒适性；如果是冰箱，肯定要强化保鲜功能，比如维生素保有率，叶绿素保有率等，强化母婴对绿色食品的需求。”该专业人士表示。

　　此外，基于母婴产品适用于儿童时期，使用周期短的特性，消费者还应仔细考虑产品长期使用性的问题，避免所购母婴家电产品留之无用，弃之可惜。

　　TIPS 暖奶器、幼儿理发器如何挑选

　　暖奶器：

　　选择暖奶器时，注意暖奶器内腔口径要大于7.5厘米，内腔深度应大于8厘米，否则宽口奶瓶放不下，高口奶瓶露出一大截，散热快，温度上不去；温控范围在40℃～100℃，低温用来暖奶，中温用来加热米糊，高温用来消毒奶嘴等小件；加热功率以60W~120W为宜，功率过小无法实现温奶、暖奶，更不能热奶，功率过大容易使塑料外壳变形、老化；电热体要敞开式，暗藏式极易藏污纳垢，甚至会因水垢过厚造成无法正常工作。

　　幼儿理发器：

　　先应该选择知名品牌，产品质量有保证；其二，选择静音效果好的产品；其三，刀头应该选择防生锈材质，便于拆卸清洗，这样既卫生还能避免弄伤宝贝；另外，购买带有定位梳功能的产品，这样不仅可以剃光头，还可以选择头发长度，使用起来非常方便。