农夫山泉营销翻车了！

　　近日，有网友爆料称，农夫山泉推出的一款白桃味苏打气泡水，在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语，疑似取材自日本福岛，此事引发热议。

　　一直以来，农夫山泉的营销总能击中消费者的心。然而这次的风波，却让人不得不担心：所谓的大自然搬运工，难道只是一场骗局？

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　　农夫山泉紧急回应

　　昨天（27日）中午，就农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品原料来源事宜，农夫山泉作出紧急回应。

 

　　一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

　　二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

　　三、农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

　　

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　　浙江建德市市场监督管理局通报

　　昨天（6月27日）下午，建德市人民政府新闻办公室官方微博@建德发布 《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》：

 

　　2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

　　建德市市场监督管理局

　　2021年6月27日

　　

　　另据农夫山泉官方公众号披露，涉事苏打气泡水是农夫山泉在今年4月1日推出的新品，一共有莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘三种口味，这次引起热议的广告词就源自其中的拂晓白桃风味。

　　“拂晓白桃产自日本福岛县。”在农夫山泉官方公众号上，对这款拂晓白桃风味苏打气泡水如是介绍。此外，网传的一张图片也显示，疑似在超市的宣传物料上，也特别注明“福岛县产ATAKUTI桃”的字样。

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　　套路！屡试不爽的“原产地”营销法

　　记者梳理发现，这已经不是农夫山泉次“营销”产地概念。

　　当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱；一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。近日，朱一龙代言的其新矿泉水广告，也是深挖了水源地长白山的故事。

　　但并不是所有的产品都适合营销“原产地”。新浪财经注意到，今年，农夫山泉推出一款武夷山泡茶水，并且在品宣上强调水源地为“名茶产地武夷山”。

　　业内人士分析称：“产茶地的水，不一定适合泡茶。泡茶水对矿物质的含量要求比较特殊，武夷山产茶，水质也适合泡茶，是一种巧合。但是农夫山泉的宣传，有营造‘产茶地泡茶水’更优质的误导”。

　　事实上，在农夫山泉4月1日推出的的气泡水中，另一款“日向夏橘”口味也采用了类似的品宣手法，暗指“日向夏橘”产自日本宫崎县。

　　不止是气泡水，近年来农夫山泉旗下的多款产品，都在原料产地上，做了特别的宣传。

　　当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱，也取得了意想不到的营销效果，但如果罔顾事实夸大宣传，带来的就不只是消费者的误解这么简单，还会损害品牌的声誉。