近两年奶粉行业的巨大波动，带动企业的业绩和地位也随之变化。在国产品牌崛起，外资品牌下降的格局中，让国内奶粉市场环境持续向好。今年一季度婴配粉数量下降的现象，让市场和消费群体对国内奶粉的信心进一步增强，带动国产品牌逐步占据奶粉市场的主力位置。

　　今年一季度进口奶粉量下降

　　当奶粉市场竞争愈演愈烈，不仅影响到国内市场的格局转变，也对进口奶粉产生了很大影响。

　　据日前海关发布的数据显示，2021年1-3月份，国内进口6.1万吨幼儿配方奶粉，较去年同期下降17.6%。

　　其中一季度，除了进口量下降，进口额10.06亿美元，同比减少8%，均价16505美元/吨，同比增加11.6%，主要来自欧盟占66.7%、新西兰占25.5%、澳大利亚占2.6%。

　　进口婴配粉数量下降，对于外资品牌的影响不言而喻。在近期公布的一季度业绩报告中，同期外资品牌也处于不理想状态。这种增减趋势的起伏，正好与婴配粉进口下降的趋势相吻合。

　　对于进口婴配粉数量下降的现象，在影响到外资品牌业绩的同时，也对国内企业在国外拥有工厂的原装进口产品有影响。

　　同时，国内市场环境逐步向好，国产品牌逐步崛起，其产品、配方和工艺都有大幅度的提升，尤其是业绩和排位的变化较大。再加上渠道和营销的优势，市场和消费群体对国内生产的奶粉信任度和好感度不断提升。

　　外文标签奶粉下降国内需求上升

　　这次婴配粉进口量下降，当属近十年来下降幅度大。对于造成这种现象的因素，可能在于外资品牌中文标签奶粉销量下降，以及国产品牌在外国拥有工厂的原装进口产品销量也下降。

　　国内市场中部分外资品牌的业绩确实出现下降的趋势，比如达能一季度业绩下降3.3%，其中幼儿两位数下滑，包括婴配粉所在的生命早期及医学用品销售下降7.7%。雀巢虽然有机增长7.7%，其中咖啡业务对增长的贡献大，乳制品也实现了双位数增长，但婴儿营养业务有所下滑，中国市场恢复增长的势头被其他市场的销售下滑所抵消。

　　值得注意的是，尽管婴配粉进口量下降，但大包粉和乳清粉，还是保持着大幅增长的势头。国内企业的部分产品生产，对大包粉和乳清还是很依赖。印证了企业这部分产品在市场上需求量大，以至于进口数量增加。而对大包粉和乳清有需求的企业，不仅有外资品牌在国内的工厂，还有国产品牌。一季度国产品牌大多保持着业绩增长的势头。

　　不难看出，当下市场和消费者对国内生产的奶粉看重程度不断提升，无论国内或国外品牌，毕竟也有部分外资品牌业绩也在增长。而全球疫情的蔓延，对进口婴配粉的物流和运输有着重大的影响。消费群体可能考虑到安全的问题，放弃进口奶粉，转头选择国内奶粉。国内奶粉的品质和配方，也能满足消费群体的需求。

　　国产品牌崛起扭转市场格局

　　在国内市场上，也不是所有的外资品牌业绩都下降，还是有部分品牌的业绩呈现增长的状态。其中雅培一季度增长35.34%，营养业务同比增长6.9%。Bubs品牌婴儿营养占比62%，婴配粉环比增长4%，中国销售环比增长28%。

　　企业业绩有增有降的现象，说明了进口婴配粉对企业只能产生部分的影响，企业也考虑到这一点，这从外资品牌本土化速度加快的现象也能看出。尤其是雀巢、达能的大品牌在国内建立的工厂开工，推出本土化、适合中国宝宝的产品开始。

　　新生代对奶粉品质要求苛刻

　　近年来国产奶粉在市场的上升趋势越来越明显，不仅产品品质、科研建设、加工工艺等环节的上升速度和成果引人注目，在国家监管部门不断出台婴配粉管理规章条例，严格监管奶粉的品质，共同促进了国内市场环境向好，奶粉的整体水平和品质都有大幅的提升。

　　新生代消费群体对奶粉的品质要求苛刻，对含有科研成果的产品接受度也很高，国内企业夯实基本功，加强科研建设的力度，让产品突破质的飞跃，在满足消费群体需求的同时，渠道和营销持续给力，业绩和地位也自然大幅提升，对于提升市场国产奶粉的信心，构建良好的奶粉市场环境也发挥了很大的作用。

　　由于奶粉市场大环境的改善，消费群体对进口奶粉的热衷也出现下降，更倾向于选择国产品牌，市场上也掀起一阵国货正当时的风潮，带动奶粉行业中国产品牌的信任度上升。国产品牌在占据三四线及下沉市场之时，也保持着向一二线大城市进攻的力度，改变奶粉市场的格局。