2021年以来，相继爆出的“大头娃娃”事件让儿童化妆品市场成为监管整顿的重点。3月，笔者在国家市场监督管理局官网发现，河南、山西等多个地方发布开展儿童（含幼儿）化妆品专项整治的通告，从生产环节和经营环节均作出了监督管理的要求。

　　事实上，从王菲女儿直播化妆，再到抖音快手等短视频平台吸粉无数的幼龄网红，“颜值经济”的风潮相继刮到了这些自主性意识刚刚萌动的娃娃身上。一个很明显的变化就是，化妆品用户逐渐低龄化，儿童化妆品销量不断攀升。数据显示，2020年5月，儿童化妆品整体销售额增长超1200%，其中儿童彩妆较2019年同比增长了300%。

　　然而，值得注意的是，在这层出不穷的儿童化妆品中，有品牌保证的绝大部分属于护肤范畴，彩妆产品少之又少。可以说，目前国内儿童彩妆市场很大一部分掌控在作坊类小工厂手里，一些明面上打着“儿童化妆品”的商家，为了争取更多利润，在产品内掺杂成人化妆品的原料成分，降低生产成本。伪造包装上的批准文号以及卫生许可证等信息，以假乱真。儿童使用这些非法产品后，轻则出现皮肤过敏、重则危害生命。

　　一边是蓬勃发展的市场，另一边是不断出现使用问题。儿童的爱美之心能否成为化妆品行业又一垂直性市场呢？

　　笔者认为，除了在生产和经营上加强市场监管力度，还需要做的是将儿童彩妆与儿童玩具“划清”界限。

　　先是产品形态误导，为了迎合儿童审美，目前儿童彩妆大多以玩具的形态出现。五颜六色的设计吸引了孩子们的注意，也让不少家长放松警惕，把与皮肤密切接触的用品等同于随拿随放的玩具，并不去做更多的了解。

　　其次是销售渠道多元，儿童彩妆销售的渠道多为玩具店、电商平台，其中不乏商家借机打擦边球，模糊彩妆与玩具之间的界限，此前就有报道，在电商平台，多个声称出售“知名企业儿童化妆品”套盒的店主，实际注册商标为游戏器具和玩具类。

　　从2012年《儿童化妆品申报与审评指南》发布起，不断有儿童化妆品相关法律的出台与实施，同时在市场监管总局官网，也设置了化妆品批号查询系统，让消费者在购买前能对产品进行更多的了解。

　　这些方式虽然能在源头上保障儿童化妆品的安全，但只有消费者自身意识到玩具和化妆品的区别，才不至于被形形色色的产品中迷惑，让孩子的颜值乃至生命受损。