时隔4年，配方注册有望卷土重来。上一次配方注册“卡住”“拖死”一大批中小杂牌，这一次又将会有哪些奶粉品牌被扫地出门？

　　2018年9月，也就是上一次配方注册制刚刚落地8个月后，国家卫生健康委员会就公布了幼儿配方奶粉新国标并征求意见，新国标对部分营养素、对蛋白质和乳糖的比例、对维生素、烟酸、叶酸以及钠钾铜等营养素的使用、含量上下限都做出严格规定。

　　具体细节，奶粉企业生产研发部门应该研究得相当透彻了，并且充分吸取上一次配方注册的经验：这一次一定要做到早研究、早准备、早提交的准备。

　　然而，一切尽在监管层的预料和掌控之中。所以，这一次配方注册，审核流程和标准尺度可能跟上一次有所区别。但总归做更充分的准备是有百利而无一害的。

　　根据乳业新媒体《食悟》的专业研究，不管是次配方注册，还是第二次新国标下的配方注册，核心目的只有一个：完善标准、规范市场、优化配方、提升品质，不仅做到‘四个严“，更要实现奶粉行业的”高质量发展“。

　　与这个“核心目的”同步的还有另一个次要也是很重要的目的：就是进一步缩减奶粉品牌，从而解决消费者选奶难、监管难的难题。

　　那么，哪些奶粉品牌会在新一轮新国标实施下的配方注册中脱颖而出？接下来，乳业新媒体《食悟》结合轮批配方注册名单，来给奶粉行业人士做专业解读。

　　根据乳业新媒体《食悟》的专业研究，对于配方注册制这样牵一发而动全身的行业政策来说，批注册名单非常重要！为什么这么说呢？

　　1，批配方注册名单意味着这些奶粉品牌的生产能力、研发能力和检验能力获得监管部门的“肯”，这些获批品牌相当于获得“高考状元”级别的待遇。

　　2，在一个相对漫长、长达一两年才能完成的一项政策制度下，能够批上榜，意味着其产品可以批上市，率先面向消费者，无疑抢占了市场先机。这对于幼儿配方奶粉这个特殊行业而言，就是政策利好。

　　你想想，产品早上市一年与晚上市一年，差距巨大！奶粉的消费群体，每三年换一批，产品迟迟不能获批上市，意味着这个品牌就有断货的风险，宝宝一旦断粮，就意味着消费者有换奶、更换奶粉品牌的可能。所以，晚获批、或者不获批，就会导致产品断货，断货就会让企业断命。。。

　　3，批注册的那些配方和品牌，其实也是政策鼓励的企业和品牌。

　　乳业新媒体《食悟》重新翻阅2017年8月3日，总局发布的轮批配方注册名单显示，共计13家企业、22个工厂、89个配方光荣上榜批配方注册名单！

　　这13家企业分别是：贝因美、蒙牛雅士利、飞鹤、雀巢、雅培、伊利、合生元、菲仕兰、惠氏、红星、美赞臣、晨冠、君乐宝。

　　三四年后，如今我们再来审视当时的这份批注册名单，的确很有讲究，也很说明问题。

　　批配方注册的13家企业，除了红星和晨冠，其他这11家企业的确是目前市场上的核心主力！这11家企业中，有6家是中国企业，他们分别是贝因美、蒙牛雅士利、飞鹤、伊利、合生元和君乐宝；另外5家是外资企业，分别是雀巢，雅培，菲仕兰，惠氏，美赞臣。

　　大家不用太多去纠结这个问题：红星和晨冠何德何能，怎么能进入批配方注册名单！

　　我们可以来重点研究一下：当初进入批配方注册名单的这些企业，目前过得怎么样？

　　飞鹤2017年营收70亿，2018年营收破百亿，2019年营收137亿（税前销售额已经突破150亿），2020年税前营收预计突破200亿。截至2020年，飞鹤在中国奶粉市场占有率达到了18%，的NO 1。

　　伊利奶粉营收也已经破百亿，在轮配方注册中，稳稳地抢占市场先机，稳稳地位居头部阵营。

　　君乐宝奶粉2017年营收25亿，2018年营收50亿，2019年不再披露具体销售额了，2020年市场份额披露了：11%。

　　蒙牛雅士利、合生元、贝因美，这几年虽然没有太大的增长，但因为有政策利好，销售业绩也没怎么下滑。这世道，不下滑就是进步啊！

　　总体而言，借助轮配方注册，中国奶粉市场品牌集中度显著提升，国产奶粉强势崛起，飞鹤在2018年破百亿后，2019年完成对惠氏的超越，如今飞鹤已经是毫无争议的中国奶粉市场领跑者，一马当先，甩了外资奶粉巨头两条街。

　　从这个角度讲，建议大家关注新国标下的第二轮配方注册的批注册名单，这份名单的企业和品牌，必将是政策鼓励的企业，也是抢占市场先机，在新一轮竞赛中有望的企业。

　　根据乳业新媒体《食悟》的研究，在新一轮配方注册的批名单上，外资品牌基本没什么特别的变化，变化大的应该还是国产奶粉品牌。

　　•上一轮落选批配方注册名单的澳优及其旗下佳贝艾特，很有可能登上新一轮配方注册的批名单。

　　•国产奶粉“大忽悠”宜品，如果能够“忽悠”到核心人物层面，也有可能成为一匹黑马，登上新一轮配方注册的批名单。

　　•上一轮配方注册批名单，君乐宝上榜品牌太少，新一轮有望增添几个工厂和系列产品。

　　•这两年强势崛起的a2，如果公关服务做得好，倒是有可能获得肯。

　　•投奔蒙牛旗下、专注有机奶粉的贝拉米，凭借蒙牛的关系，极有可能获得肯。

　　•上一轮批配方注册名单上的黑马：红星和晨冠，大概率会落选新一轮批配注名单。