膳食营养补充剂：行业高增长持续，新品类份额提升。2020 年 11 月，膳食营养补充剂行业销售额达 69.0 亿元，同比+81.3%。Swisse、汤臣倍健实现销售额6.2 亿/4.4 亿元，分别同比+47.1%/+12.4%。2020 年 1~11 月膳食营养补充剂行业累计销售额达 300.0 亿元，同增 54.7%。其中，汤臣倍健、Swisse 累计销售额为 19.0/17.4 亿元，分别同比+33.6%/+49.6%。2020 年 11 月阿里平台益生菌销售额为 5.3 亿元，同增 127.9%，持续高速增长态势。其中 Life-space 销售额为 7534 万元，同比+157.2%。

　　休闲食品：行业增速平稳，龙头表现略显低迷。2020 年 11 月，阿里平台休闲食品行业零售额达 100 亿元，同比+12.3%。三只松鼠、百草味和良品铺子销售额分别同比-34.6%/-10.3%/-15.1%。 2020 年 1~11 月，休闲食品行业销售额为 718亿元，同增 19.7%。其中三只松鼠/百草味/良品铺子累计销售额分别 69.2/45.6/31.2 亿元，分别同比-15.4%/-0.4%/-7.4%。

　　乳制品：液奶增势迅猛，奶酪行业表现亮眼。1）液奶：2020 年 11 月，液奶增势强劲，销售额同增 90.7%，伊利/蒙牛销售额分别同比+83.2%/+22.4%。2020 年 1~11 月，液奶销售额达 117 亿元，同增 76.9%。伊利/蒙牛 1-11 月累计销售额为 29.3/21.8 亿元，同比+78.2%/+35.7%。2）奶粉：2020 年 11 月，奶粉销售额为 10.5 亿元，同增 27.6%。爱他美/飞鹤/美素佳儿销售额分别为6.1 亿元/2.2 亿元/2.1 亿元，同比+55.5%/+63.5%/+57.8%。3）奶酪：2020 年11 月，奶酪行业销售额同增 216.4%，行业持续高增。其中，百吉福/妙可蓝多销售额分别为 6554/4223 万元，同比+144.6%/+59.3%。

　　酒类：啤酒线上持续发展，茅台电商渠道持续放量。1）啤酒：2020 年 11 月，啤酒行业销售额为 2.7 亿元，同增 24.8%。龙头品牌百威/青岛/福佳/哈尔滨/科罗娜啤酒销售额分别为 4064/3814/1523/1511/1264 万元，同比-7.0%/+0%/+40.2%/+7.0%/-10.5%。 2020 年 1-11 月，啤酒行业累计实现销售额 20.9 亿元，同增 43.0%。 2） 白酒： 2020 年 11 月白酒行业销售额为 26.8 亿元，同增 30.8%。茅台销售额为 8.4 亿元、同增 60.8%，占行业总销售额的 32.0%。五粮液、泸州老窖销售额为 4.3/1.2 亿元，同比+136.7%/+20.7%。2020 年 1-11 月，白酒销售额为 103.0 亿元，同增 75.6%。

　　饮用水：2020 年 11月，饮用水行业销售额为 3.3 亿元，同增 44.2%。农夫山泉/元气森林/怡宝分别实现销售额 8152/4785/2355 万元，同比+51.5%/363.4%/+76.5%，市占率为 24.6%/14.4%/7.1%。