在业绩的厚积薄发背后，除了不断升级的产品与体验，好孩子还深入洞察亲子关系新趋势，以"爱的超能力"为双十一主题，建构了基于社媒、私域平台的内容矩阵，链接了与用户双向沟通的多个触点，实现了口碑销量的双突围。

　　超强话题，新亲子讨论深度发酵

　　当90、95后成为父母，母婴领域进入新亲子场景下的消费时代，亲子关系更加多元化，从单一的教育与被教育，变成了与孩子的"共同成长"。好孩子紧跟这一趋势，提出爸爸妈妈们虽然不是超人，但是他们能给孩子 "爱的超能力"这一传播主题。

　　哄娃、喂奶、遛娃、换尿布……自从当了爸爸妈妈后，少不了手忙脚乱的时刻，生活仿佛一下子按下了2倍速——这是"爱不停歇超能力"。童心未泯，爱陪孩子一起疯、一起闹、一起玩，留下了很多哭笑不得的时刻，这一届的父母也是会"坑娃"的父母——这是"花式坑娃超能力"。

　　作为父母，有超能的爱给到孩子；作为品牌，有超能的产品给到孩子。从出行到家居，从洗护到哺育，从鞋服到玩教，好孩子用匠心产品为 "爱的超能力"加持，并联合微博、抖音、快手、小红书等社交媒体头部母婴KOL，以图文、直播、短视频等多种形式，实现育儿场景挖掘和深度话题发酵，全方位释放"宝宝好物超能力"的卖点，获得更多精准新粉与产品种草。

　　超强产品，领跑多个行业

　　当然，对于好孩子来说，过硬的产品口碑和用户体验才是根本，才能为爆发式的营销增长打好基础。作为全球婴童行业创新的者，好孩子一直坚持以用户为中心的产品价值创造。

　　例如全新FYN飞羽碳纤维婴儿车，紧跟Z世代轻量化、品质化、个性化的需求，以3.9KG的重量和黑科技的设计，在上个月刚刚斩获"设计界奥斯卡"日本G-MARK GOOD DESIGN BEST 100设计大奖。

　　此次双十一期间，好孩子小情书婴儿车热销超15,000辆, CS729安全座椅热销超8,000台，动感时尚儿童自行车热销超4,000辆，领跑多个全网销量。除了过硬的科研实力，高颜值的艺术家联名设计，也为好孩子俘获了无数青睐。携手巴黎插画艺术家Jeanne Detallante推出 "魔法仙境"联名礼盒，20,000份限量礼盒在11月1日上线后秒售罄。与意大利著名服装设计师Gianni Cinti合作款恒温抗菌睡袋，热销超22,000件。

　　超强曝光，引爆消费者购物狂欢

　　在白热化的双十一内容流量大战中，好孩子有效整合了站外流量、站内营销及广告资源，全渠道流量整合，总曝光次数达3亿。

　　好孩子借助明星阵容及优质的媒介组合，在站外强势曝光引流，并充分利用数据及媒介效能，优化站外引流及长效运营。多位明星在小红书、微博、淘宝等平台种草好孩子产品。明星力荐的宝藏推车——金羽碳纤维婴儿车，热销超5,400辆，销售同比增长128%。好孩子还在上海南京东路与人民广场两大换乘站进行了包站投放，让"爱的超能力"热度蔓延至线下。

　　红人直播与店铺自播双管齐下，带货表现也非常亮眼。好孩子与薇娅深度合作，领衔打造头中腰尾部红人直播矩阵。薇娅4场连播，温泉水手口湿巾爆卖100多万包，3Q口袋车热销超2,600辆。明星抖音快手红人共同发力，百场带货直播引导进店超过1200万。BOSS天团空降直播间，好孩子集团董事长宋郑还、集团中国市场CEO姜蓉芬、集团高级副总裁Sharon纷纷上阵，BOSS直播间实现了超过1700万观看量的傲人战绩。

　　今年双十一的喜人成绩亦是好孩子全面开展数字化建设、大力加码电商市场的坚实成果。未来，好孩子将继续以用户为核心，以内容为链接，打造数字化驱动，构建多品牌覆盖、全品类、全岁段、全场景的一站式育儿生态圈，让"爱的超能力"持续接力下去。