随着时间推移，大众的消费方式、消费理念和消费品质都发生着巨大变化。今年双11，破纪录的成交额和层出不穷的新模式，折射出惊人的消费新空间和增长内生动力。在特殊之年的双11，家庭消费成为购物节中的新景观。透过双11，可以看到家庭消费的巨大潜力。

　　今年双11出现了许多新变化，比如带货综艺化、节日化：提前开场像小年，夜里引爆像除夕，顺接双12像元宵。背后代表的是中国社会对商业文化的热情拥抱，也代表着中国商业江湖创意玩法的无限可能，对商家无疑是一大利好。双11的新变化背后有大环境的因素，也能看到技术革新的力量。作为中国重要的购物节，“双11”已经成为国内经济的风向标，并且正在迅速扩大在全球范围内的影响力。