我国二胎政策的开放和90后年轻父母的消费观念，是婴童市场人数和规模扩大的主要原因。据了解，2018年我国0—2岁婴儿数已接近4000万人。

　　新生儿人口的急速增长也让更多的相关人群注意到疫情留下的阴影。于是疫情让大家对于消毒抑菌需求呈井喷式爆发，尤其是针对幼儿易感人群，很多做纸尿裤或者做洗护产品的企业一般都会做一些湿纸巾、洗手液等产品，在年内是供不应求的。通过凯度消费者指数发布的一组数据，我们看到，消毒水在2月份的周增长甚至超过600％，洗手液增长超过200％。这些品类受益于疫情而实现了爆发性的增长，同时在疫情后期通过消费习惯的留存，具有消毒杀菌类的产品有望继续保持增长势头。包括我们看到，在今年3月上海家化旗下的洗护品牌启初也是推出了两款抑菌性的洗手液新品。

　　咨询公司英敏特预测，中国0—3岁幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均增长率高达20%。与此同时，相关数据显示近3年我国幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。

　　看到如此强大的实际数据，不少相关产业也拉起产业链，希望能够在这类细分战场上寻求一席之地。

　　而洗护品牌对细分的探索，也必须做到精准，切莫盲目更风。例如，近不少洗护都加入洗护防疫阵营，一众中小洗护品牌便因此嗅到了风口，也纷纷跟风进场，但效果差强人意。防疫虽然是今年来较热门的洗护细分领域，但是对于大部分中小型品牌来说，这个领域其实并不好做。原因有二，其一，洗护消杀竞争激烈，属洗护品类中的“红海”；其二，人群定位并不精准，对于年龄段定位是区分产品成分添加与强度的一个衡量界限。添加物的量也没有一个固定的标准，新手宝妈容易踩雷。网络营销的兴起也让一众宝妈跟风消费，看到后的效果只能选择“拔草”。

　　无锡市百萃生物科技有限公司是一家以孕婴护肤产品的研发与销售为主的企业，主要依靠分布线上电子商务和线下实体门店的批发和零售，其产品为家喻户晓的百萃宁百宁霜，以安全、实用的用户反馈深得宝妈们信任和追捧。公司使命：做实实在在性产品，给宝宝的珍贵体验。

　　百宁皮肤抑菌霜是一款高效的肌肤抑菌护理产品，采用苦参精华提取成分，潜心研究植物配方，严控原料来源，产品温和，并通过皮肤刺激性试验，是一款草本提炼的高端产品!

　　百萃宁氨基酸婴儿倍润乳液，多种氨基酸组合，分子小易吸收，深层保湿；角鲨烷、神经酰胺、多肽组合等肌肤同源物，呵护宝宝肌肤；多种草本植物萃取精华，润而不腻，适合幼儿，也适合成人的日常保湿，得到宝妈的一致认可。

　　迄今为止，百宁皮肤抑菌霜入驻线下实体门店超过3000家，是众多门店镇店之宝，万千宝妈极力推荐，给宝宝珍贵体验。

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