年轻人的生育节奏和生育观，让数量庞大的女性群体深度参与到市场发展中。女性的消费能力在近几年快速爆发，女性独立意识、自我提升意识愈加强烈，一个万亿级的市场展现在我们面前。

　　CBNData《2020 女性品质生活趋势洞察报告》指出，近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类将带动万亿级的消费增长。口服美容品类近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速。其中一二线城市的 90 后、95 后的年轻女性近一年已在口服美容的消费人群中超过 50%。

　　洞察需求与情感 提升消费内涵与外延

　　生育压力让职场女性负重前行，年轻妈妈更期待通过自己的能力来活出自我价值：既要有品位，还要有情怀；既要好服务，还要好体验。

　　在这样的行业大背景下，广东佰腾药业有限公司（汤臣倍健全资子公司）洞察市场痛点、全面布局母婴营养市场，开始探寻新一代女性对品质生活的内在态度与外在要求。这一出发点及后续一系列推广工作，正在颠覆消费者对孕产营养食品的传统认知，提升女性消费的内涵和外延，帮助母婴渠道构建起更加多元、立体、鲜明的消费场景。

　　追求个性化诠释 深谙女性消费之道

　　美妆、母婴等传统女性占比高的品类中，颜值高、功能垂直细分的产品更加受到女性群体的青睐，佰腾药业推出为年轻妈妈重新绽放美丽的膳食营养轻奢品牌——轻然，致力为年轻妈妈提供多种需求的优质营养解决方案，绽放新生之美。

　　在产品同质化的今天，佰腾药业深谙女性消费之道，第四大品牌轻然的闪亮登场，成为了母婴孕产健康领域一道亮丽的风景线。

　　在佰腾药业2020新品发布会上，轻然胶原蛋白肽风味饮料、轻然蛋白纤维营养奶昔固体饮料等三大新品率先上市。其中，令人期待的新品轻然胶原蛋白，凭借出众颜值、创新“黑科技”、配方等优势，以硬核实力与个性化风格得到了行业专家的称赞。

　　母婴消费市场新方向与新增量

　　新一代年轻女性更加独立自主，更加追求经济价值和社会价值的双赢，这将为母婴消费市场带来新的增量。

　　在佰腾药业的创新驱动下，轻然轻奢营养产品，作为新一代宝妈纤体美颜、专业营养解决方案的提供者，用科学的配方，先进的生产工艺，给予85-95后年轻妈妈更多的关注，为年轻妈妈的多种需求提供优质的产品，以创新膳食营养轻奢概念，与年轻消费者建立紧密的连接。相信这批消费者在轻然的打造下，从追求高性价比到追求高品质、高颜值，将在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。

　　目前，历经消费者和市场的层层考验，孕产营养产品持续爆发出潜力，年轻时尚的纤体美颜膳食营养轻奢品牌正在推动母婴消费市场升级壮大，已然形成一股新风潮。我们坚信，充分洞察消费需求与情感的膳食营养系列产品，将会令万亿级的中国女性消费市场保持活跃的生命力，母婴消费市场新风向。