拥有十余年会员体系搭建与客户忠诚度管理经验的汇员帮新报告显示，我国从2019年至2020年季度，益生菌在门店营养食品中的贡献高，销售额占比达到28.5%，这就对选择益生菌进行子品类布局的门店提出了更专业化的要求。

　　幼儿益生菌的重要性及选品标准

　　消费者大多因肠道菌群平衡问题或补充意识的改观而前往门店寻求解决方法。补充益生菌有助于恢复正常的肠道pH值，将过低或过高的免疫活性调节至正常状态。各类人群中，幼儿容易因断奶、换奶粉、添加辅食，出现肠道菌群失衡，给幼儿补充益生菌非常重要。

　　在进行幼儿益生菌选品时，要注意以下几点：

　　1.看活菌数量：要想有足够的益生菌能够存活着到达肠道，活菌数要足够高。

　　2.看菌株种类：一般益生菌量达到1X108甚至1X1010 CFU/g以上时，方有足够的活性保障。

　　3.其次，所用菌株必须符合国家卫计委等相关部门批准的《可用于幼儿食品的菌种名单》范围内，如嗜酸乳杆菌、动物双歧杆菌、乳双歧杆菌、鼠李糖乳杆菌等，具备足够的安全性且耐受性良好。

　　4.看有剂：幼儿是易敏体质，选择的产品应该尽量少添加剂。

　　澳大利亚益生菌专业品牌Life-Space

　　Life-Space作为澳大利亚益生菌专业品牌，一直以“多菌种”、“高活菌”优势受到广大消费者的喜爱。并采用美国杜邦专利技术保证益生菌在常温下活力充沛，为幼儿肠道撑起保护伞。

　　Life-Space幼儿益生菌采用了澳大利亚/美国进口益生菌粉，活菌数量高达75亿CFU/g，严选符合幼儿可食用的菌种，特别添加益生元，有利于肠道健康，且不添加香精、麸质、防腐剂等，功能稳定，适合幼儿食用，符合幼儿体内菌群多样性的特征。

　　凭借雄厚的品牌力和强硬的产品力，Life-Space益生菌成为近两年天猫系益生菌类目的佼佼者。2019年，Life-Space幼儿益生菌更斩获第五届樱桃大赏年度佳表现力大奖，以及太平洋亲子网年度益生菌的荣誉。

　　品牌健康微生态的差异化发展观

　　当前的母婴营养产业已步入高质量发展期，品牌在夯实产品质量的基础上，还必须打造差异化的产品，方能形成一个又一个新增长点，既有助于母婴渠道布局产品品类，实现产品细分化、高端化，又满足消费者对于更专业、更科学、更高效的产品需求。

　　除了多菌种和高活菌，Life-space幼儿益生菌采用进口益生菌粉，特别添加益生元，不含香精、麸质、防腐剂等，功能稳定，适合幼儿食用，符合幼儿体内菌群多样性的特征。

　　母婴人群关系着整个家庭健康的延续与观念更迭，幼儿益生菌产品的差异化将不仅仅局限于巩固免疫系统和保持肠道健康。随着微生态科研探索的不断发展，益生菌能为人类健康做到的会更多。而“打开无限可能的微生态”便是Life-Space未来发展的核心。

　　明星影响力与品牌影响力

　　渠道和门店在选品时，非常看重品牌影响力。知名度是评判一款产品是否值得信赖的关键。Life-Space以“澳大利亚的益生菌专家”作为品牌定位，通过多种方式打造专业品牌形象。国民女神刘涛代言，更助力了品牌知名度提升，并联动站内外全域资源，打造跨圈层、高覆盖传播，将明星粉丝转化为品牌粉丝，透传品牌心智，提高门店消费者粘性。

　　“国民贤妻”刘涛，一是拥有亲切、优雅、知性和健康的品牌形象可传递给妈妈们；二是其粉丝群体与Life-Space的目标消费群体高度重合，引发品牌与消费者的共振；三是作为顶流明星，刘涛为Life-Space品牌国内发展提供了核心流量“加分项”，凝聚了门店对品牌的信心，进而推动消费者对更理想的生活方式的追求。

　　笔者了解到，澳大利亚专业的益生菌品牌Life-Space以雄厚背景已在母婴渠道强势落地，其专业性、科学性受到业内广泛好评。我们坚信，在差异化发展与品牌力赋能下，幼儿益生菌品类将保持平稳增长的态势，并占据更多的门店销售份额。

　　参考文献：

　　2018杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研

　　2019-2020Q1中国母婴实体店消费报告