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探索乳铁蛋白细分市场 曼仕宝打造差异化营养生态圈

2020-05-22 16:08
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  2017-2020年,母婴营养产业进去极速发展的阶段,连续保持15%的平均复合增长。而随着营养消费升级,母婴营养食品行业逐渐进入细分化运营的品质竞争时代,基于不同营养需求的细分化营养支持将成为未来品牌增强用户粘性的核心竞争力。

  据《中国母婴营养产业发展蓝皮书》介绍,消费者购买营养食品一般是从基础营养开始,目前钙铁锌营养补充已经获得共识,而改善营养食品越来越受到重视,如免疫营养随着消费能力的提升,正逐渐成为消费的常态。以曼仕宝乳铁蛋白为例,它进入中国市场后深受消费者认可。

  科学研究发现,乳铁蛋白是一种能与铁质结合的蛋白质,占母乳所有蛋白质的15-20%。它在母乳的乳清蛋白含量中排行第二,占总含量的25%左右。2018年6月11日,权威营养学专家联合发布的《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》(简称《乳铁蛋白共识》)中指出:作为人体重要的活性营养物质,在人体营养结构中具有重要意义。

  新西兰曼仕宝拥有两款乳铁蛋白产品,分别是浓缩乳清蛋白调制乳粉(高乳铁)与乳铁蛋白调制乳粉(IGG)。据悉,浓缩乳清蛋白调制乳粉(高乳铁)中乳铁蛋白含量高达每100克含1282mg乳铁,在国内市场有明显优势,同时五维原亢力配方(乳铁蛋白、免疫球蛋白IgG、燕窝唾液酸、维生素C、牛磺酸,配比科学,营养更佳。乳铁蛋白调制乳粉(IGG),每100克含1000mgIGG,这在同类型的产品中也具有差异性与竞争性。