近日，蒙牛乳业发布的 2019 年财报显示，集团鲜奶业务业绩增长显著，市场份额翻番，其中“每日鲜语”品牌销售同比增长近 500%，成为国内高端鲜奶的品牌。

　　进入 2020 年，蒙牛乳业再接再厉，继续加码“每日鲜语”，于近期连推两款新品，旨在巩固其在鲜奶领域的市场地位。

　　每日鲜语沙漠有机鲜牛奶

　　内蒙古乌兰布和沙漠年均近 3200 小时强光照射，炙热的黄沙天然隔绝污染，独特的地理位置蕴含黄河古道地下净水，造就得天独厚的纯净绿洲。而每日鲜语沙漠有机鲜牛奶，便来源于此。

　　该款新品甄选 5% 绿洲有机牧场奶源，有机环境、有机饲草、有机奶牛、有机加工……独特的全链条有机模式，获得了欧盟、中国双有机认证，一瓶一码，全程可追溯。原生锁鲜时段锁住更多活性成分，每100mL含有 3.6g 蛋白质和 120mg 原生高钙，保留 α-乳白蛋白、β- 乳球蛋白等活性成分，全程冷链运输，保证品质和营养。

　　目前，这款产品已经上架“每日鲜语”天猫旗舰店和各大商超及便利店。

　　每日鲜语鲜牛奶春日限定款

　　春季来临，万物复苏，“每日鲜语”特别推出了春日限定款。

　　奶源来自 GAP 一级牧场，采用原生锁鲜时段，从挤奶到加工仅 2 小时，保证“每一口都是鲜活营养”；采用巴氏杀菌工艺，口感醇厚，保留鲜香味道；每 100mL 含有 3.6g 蛋白质和 120mg 原生高钙，全程冷链运输，保质期 15 天。目前，这款新品已在“每日鲜语”天猫旗舰店开展预售。

　　近年来，随着国内消费升级和冷链运输网络的不断完善，营养更多、更新鲜、口感更好的鲜奶产品受到越来越多消费者的青睐，“新鲜风口”已经到来。

　　在此背景下，蒙牛乳业2017 年成立了鲜奶事业部，并于 2018 年初推出了高端鲜牛奶品牌“每日鲜语”，面向追求高品质生活的都市精英妈妈一族，严格把关“量身定制”，打造高品质专属鲜奶牧场。

　　2019 年，“每日鲜语”瞄准以健身、塑形、补充营养为主要需求的消费人群，推出了 0 脂肪鲜牛奶，采用欧洲脂肪分离技术，满足年轻消费者的健康需求。

　　之后不久，“每日鲜语”针对火热的咖啡市场，跨界推出了冷萃咖啡拿铁，主张开启咖啡“鲜”时代。

　　自品牌诞生以来，“每日鲜语” 2018 年实现了 73% 的增长；2019 年更是增长近 500% 。进入 2020 年，受疫情影响，被公认为是提高身体免疫力“好帮手”的鲜奶，市场需求更是急剧增加。在这一背景下，蒙牛乳业将采取哪些行动，继续扩大自身的鲜奶版图？我们拭目以待。