1200多个奶粉品牌已经通过了配方注册，而活跃在市场上的品牌仅三四十个，不足一成。大多数奶粉走的传统营销之路，依靠渠道推动和利益驱动来获取市场份额。

　　而新生代宝妈登场后，对渠道依赖逐渐减小，传统方法正在失灵。

　　“因为大部分的品牌，都没能真正进入消费者的心智。”母婴文化营销人、纽菲特乳业董事长汪海涛如是说。

母婴文化营销人、纽菲特乳业董事长汪海涛

　　打造纽菲特·中国国际童话剧艺术节IP

　　纽菲特奶粉品牌“文化营销”战略，打造出了“纽菲特·中国国际童话剧艺术节”这个大IP。

　　2016年至今，纽菲特已在全国持续举办了600多场童话剧巡演，这个数字远远大于其他品牌演出的总和，并在业界掀起了一股童话剧风潮。

　　2018年，纽菲特•中国国际童话剧艺术节进入第三季，由纽菲特童话剧团原创的大型爱国主义儿童剧《草原红星》在北京人民大会堂成功举办，可谓是演出场次多、演出规模大、演出规格高。

　　终端的热烈反应增强了纽菲特的信心，2019年下半年，以纽菲特原型为IP的原创童话剧还将在全国展开新一轮巡演。

　　与此同时，纽菲特与江苏卫视达成战略合作——作为江苏卫视栏目、全国收视率的《非诚勿扰》官方指定奶粉品牌。

　　升级文化营销，成立文化传播公司

　　为了进一步升级文化营销，纽菲特成立了专门的文化传播公司，着手打造文化营销的“三架马车”，即文艺产品（纽菲特·中国国际童话剧艺术节第四季）、文创产品（以纽菲特IP为原型的文创产业，网剧、影视作品等）和文化衍生品（带有纽菲特识别元素的周边产品），以持续提升品牌影响力。

　　等等，一家做奶粉的公司，为什么要单独成立专门的文化传播公司？

　　纽菲特看得很远，卖出一罐奶粉和消费者建立起的是瞬时联系，而只有通过文化营销触及消费者心灵深处，才是穿越时间、空间的联系。

　　假以时日，纽菲特这三个字，或许会成为母婴行业中的“米其林”，即众多奶粉品牌中专业的文化营销开创者。

　　而纽菲特也正是在文化营销的不断创新中，构筑起品牌的护城河，保持着长盛不衰的核心竞争力。

　　2019年5月16日，纽菲特乳业董事长汪海涛将亲临动销中国·安徽站，为安徽母婴渠道商分享纽菲特2019年文化营销战略。同时，纽菲特作为“动销安徽”的晚宴总冠名，将带来精彩的童话剧视听盛宴，现场感受纽菲特文化营销的魅力！