近十来天，每天三四家P2P公司或倒闭、或整顿，或失踪，导致人心惶惶，背后原因是投资收益降低，加上美国发动的贸易战，大势堪忧，现金流逐渐枯竭。

　　这种大环境下，各家乳业公司也多多少少受到影响，眼下发生价格战，本质上是为了尽快把资金回笼。否则货压在手里，很可能过期，压力就更大。

　　日前，南都记者走访了广州各大卖场，发现蒙牛、伊利两大企业促销力度尤其大。南都记者走访了广州市内的沃尔玛、广百百货、华润万家等相关超市，看到参与促销的多是光明、风行、伊利、蒙牛等知名品牌，其中，又是这些品牌旗下的纯牛奶集中参与促销。记者粗略统计，这些产品促销力度从9%到40%多不等。

　　实际上，夏季本身是乳业销售淡季。夏天天气热，牛奶性温，冬季销售量远大于夏季。降价促销本身没有问题，尤其是广州这样的城市，天气尤其湿热，居民饮奶消费更会降低。

　　在广百百货，参与促销降价的牛奶除了风行仙泉湖牧场纯牛奶、风行礼装纯牛奶，其他绝大部分都是“蒙牛家族”的，包括蒙牛巴氏杀菌纯牛奶、特仑苏有机奶、特仑苏低脂奶等。其中，蒙牛纯牛奶的折扣力度大，为33.4%。

　　世界杯刚过去，蒙牛是世界杯官方赞助商，配合营销所做的地面促销活动也将进入尾声，所以，记者所观察到的降价本身也是理所当然之事。

　　所以，南都记者走访过程中观察到，各大超市内，纯牛奶货柜的售货员数量多，基本每一个品牌的牛奶货柜前都会有两到三个促销员，她们热情地吆喝着，向顾客报出优惠的价格，招揽顾客购买促销牛奶。而在参与促销的牛奶品牌中，蒙牛特仑苏的促销员尤其多。

　　可以理解，蒙牛相关负责人昨日回应南都记者时否认促销“凶”一说，“我们促销和其它品牌并无太大区别，纯牛奶是我们基础产品，而且适逢世界杯营销，可能给外部造成了促销很厉害的一种印象”，同时他表示，华南是蒙牛产品的重要市场，希望为更多的消费者提供更优质更实惠的产品。而对于夏季促销大战一事，伊利方面表示，不便回应，并称，因此事不涉及具体集团事宜，且每个区域销售策略不一，没法正式回答。

　　对于蒙牛伊利旺季促销做法，上述钟姓经销商解读称，两家主要是为了抢客户，“这个促销价是没有利润的，只是为做个销量，而且夏天是好冲销量的季节。

　　高级乳业分析师宋亮则认为，这与进口牛奶有关，“特别是去年、今年进口牛奶的量越来越大，而且进口牛奶的价格越来越便宜，对国产牛奶造成了很大的冲击，比如说广州市场上一些进口牛奶的价格打折时便宜到十块钱一公斤，九块、十块钱一升”。而选择在夏季对纯牛奶促销，他则解释为，华东华南地区，很多消费者特别是年轻消费者夏季更倾向喝低温奶，“这种消费习惯客观上会造成常温奶的消费量下降，从而引发促销。

　　大经济环境不确定性增多，现金拿在手里才好安稳度日。