双十一话题是媒体的香饽饽

　　“没有买卖，就没有伤害。”曾经姚明在某公益广告上的台词应用在“双十一”上也是极其贴合，相信大家已看过不少关于双十一的段子和短视频，全民沉浸在各种嬉笑怒骂的话题中间，乐此不疲。

　　看来，双十一话题不仅是推动国民消费的强大引擎，也是我国消费内容输出的主力军。围绕着双十一的前前后后，不管与阿里集团有没有直接的“输血”关系，11月11日当天的头版自然少不了双十一的踪影，对于纸媒来说，头版的设置更是“齐心”，双十一狂欢节堪比春节，令人惊叹！

　　双十一话题不仅是各路纸媒的选题策划之战，更是各大新闻客户端的主场。每个人都被双十一的广告刷屏。

　　纸媒网媒纷纷打广告，但都止于与用户的点头之交，要论起谁家与双十一结合紧密，不得不说浙江卫视。与阿里合作至深，无论在品牌价值还是收视（流量）价值上都吸睛的莫过于浙江卫视了。早在双十一晚会预热前，阿里就放话，相比于2015年双十一晚会，今年的双11狂欢夜将会有四大亮点。

　　1. 湖南卫视出局，浙江卫视接棒。

　　2. 阿里“大文娱”版块参与到双十一晚会的筹备和直播阵营。

　　3. 这场晚会由新上任的席市场官董本洪牵头。

　　4. 国际明星助阵晚会现场。

　　如此看来，双十一盛典都一一兑现了。按道理来说，本届双十一晚会筹备时间充足，从导演到艺人，都来了一个国际化的升级！

　　从双十一看，阿里越来越变成了一家内容公司。

　　在节目编排、画面质量和人员统筹等专业角度上考量，本届双十一晚会确有纰漏，但是瑕不掩瑜。从比较功利的角度看，衡量一个晚会的成功与否，关键还是在其影响力和引发狂欢的能力。

　　今年是2016年，2016是互联网的什么年份？直播元年，直播元年玩的是什么？没错，互动！

　　双十一晚会玩的是互动，是用户狂甩的手机、是屏幕上非常直接的商业行为。如果把双十一晚会比做是互联网的聚宝盆，那么流量就是金子，除了表面舞台大屏幕上暴升的交易数字，还有无形的过亿账目在暗流涌动；除了舞台上劲歌热舞的演员，还有国内千万张被电子屏幕映红的兴奋脸。

　　一场晚会，把全国人民都撩嗨了，还能说它不是成功的晚会吗？

　　晚会、购物节、电商加上全民互动，以及互联网带来的新科技和新玩法，这完全是新时代内容的新玩法呀！

　　直播元年的双十一有什么不同？

　　淘宝：做一台变现能力超强的双十一晚会

　　继去年与湖南卫视合作的次双十一晚会大获成功后，今年的双十一显然不会放过这个形式新颖并且效果显著的营销形式。

　　今年双十一晚会在去年的基础上更进一步，导演从冯小刚换成了大卫希尔，明星也从赵薇、高晓松换成了小贝夫妇和斯嘉丽。有了国际明星的助阵，也印证了天猫开拓国际市场的野心。

　　双十一晚会上，阿里别出心裁地将电视直播与电商营销结合在一起，做成了一台变现能力超强的晚会。

　　电视端，凭借着浙江卫视常年积淀的观众影响力，以及此前多天的预热广告，收视率自然不在话下；在手机端，在天猫APP、淘宝APP和其他直播软件上，都可以同步收看晚会全程，并且直播视角更加个性化多样化，互动性更强。

　　在手机端直播过程中，用户的累计点赞数会实时在电视上显示，观众可以跟随晚会进程随时买买买，可以选择站队为偶像加油减负，观众的参与感简直MAX。

　　据不完全统计，截止11月10日晚11点，天猫后台直播版已经达到了21亿+点赞量。

　　而直播内容永远都离不开广告和营销，比如明星直播间，贾乃亮表面在聊八卦做游戏，其实是在为某款护肤品打广告，观众可以在直播页面直接点击屏幕中的现金红包，抽的该品牌的折扣券、会员卡等等。阿里的电商直播简直将“原生广告”的概念应用得。

　　直播平台：各抱大腿与各出奇招

　　10月，映客选择与天猫达成合作，获得了天猫支付的广告费用，而映客本身也将以移动直播领域战略合作伙伴的身份参与到天猫双十一中，不遗余力地为双十一做推广。在双十一期间，映客直播间会引进多场明星和品牌直播，并且伴随大量红包雨，将观看直播的受众引流至购物平台。

　　牵手天猫的除了映客之外，还有另一个直播平台——咸蛋家。作为“2016年天猫双11直播合作媒体”，咸蛋家携薛之谦、陈柏霖、马天宇等多位明星直播助阵双十一。咸蛋家凭借 “直播+电商”商业模式，让用户可以真正做到边看边买，主播送货上门，将电商与用户之间的互动发挥到。

　　另一大直播平台花椒则是抱住了京东的大腿，开启双十一大战。除了此前提过的，刘强东本人带领多位明星进行京东送货直播外，花椒礼物列表中还上线了定制化礼物——“京东礼盒”，专卖京东品牌商品。

　　其他没能抱上电商巨头大腿的直播平台没有因此变得低调，反而各出奇招，势必要抓住双十一的节点争夺流量。

　　双十一当天，斗鱼直播联合了央视财经的主播团队，进行10个小时的连续直播。在直播过程中，六位央视主播将在北京、深圳、南京三地现场连线，为观众解读《中国电商年度发展报告》，回顾过去一年中国电商的发展，随机走访快递员、客服员等双十一的一线工作人员，观众深度体验双十一大战的前线。

　　究竟是谁的双十一？

　　我们正走向一个数字的时代，电商改变了每个人的购物方式，内容才真正全方位影响了每个人的生活。

　　每年双十一，我们默默记下一个个创造神话的数字。从2009年的0.52亿，2010年的9.36亿，2011年的52亿……直到今年，一个破千亿的数字也将诞生。数字改变生活，当我们回这些数字时，想到的不仅是阿里。

　　而是每一个有过网购经历的人，每个曾策划参与电商选题的媒体人，在淘宝开店的，在物流、模特、演艺等行业工作的，统统都为之改变。

　　（制造业电商）