母婴、洗护、食品……今年双11，快消母婴类目的预售额实现了强势增长，在消费升级的大趋势下，许多快消母婴品牌对电商渠道的定位已不再是简单的销售，而是销售、营销、数据赋能的一体化平台。

　　为了让消费者能更痛快地“买买买”，今年双11的预售从10月20日便已开启。

　　作为贴近消费者生活的类目，快消母婴从预售开始至今，利用直播互动+明星效应的全新营销模式，创造了惊人的成绩，进口与高端商品冲上榜单前列，体现了明显的消费升级趋势。

　　与此同时，快消领域的国内和国际品牌们，也不只是把电商当作新的销售渠道，更与电商平台进行数据合作，借此完成用户画像、产品分析等工作，以便在产品、营销方面进行更精准的设计，提供具有个性化和适应性的服务。