在近日举行的母婴行业峰会上，艾瑞咨询发布了《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》。《白皮书》显示，2011-2014年母婴网购市场交易规模稳定增长，增长率高于线下母婴渠道增长率，渗透率不断提高。“2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境网购市场的发展，母婴网购市场未来发展空间巨大”。

　　《白皮书》显示，目前母婴网购品类结构正在发生变化，童装童鞋是占比高的品类，幼儿奶粉占比下降明显。“2015年母婴网购品类占比方面，童装童鞋，是交易规模中高的品类。相较2014年，幼儿奶粉品类的占比下降明显，下降了5.2%。玩具类和妈妈用品的占比排名有所上升，超过幼儿奶粉。此外，母婴商品各品类分布有分散的趋势，营养辅食、洗护日化、喂养工具等偏长尾的品类的占比有所上升”。

　　而作为母婴网购市场的主力产品配方乳粉，去年也发生了整体变化。艾瑞监测数据显示，跨境电商的发展以及母婴品类的价格战已经影响到线上奶粉的销售价格。“网购奶粉销售价格在2015年显著降低，B2C平台售价高于C2C，500元以上B2C占比达8.7%，而C2C平台达0.2%。就C2C和B2C的整体而言，奶粉售价集中在100-299元区段，占比60.0%;相比去年同期，低价奶粉占比增加，100元以下奶粉占比显著增加，从6.0%达到27.2%”。

　　艾瑞咨询指出，未来中国消费者在母婴网购市场的使用习惯或者发生改变。数据显示，2015年中国移动端网购在整体网购市场交易规模中占比达55.0%，度超过PC成为网络购物市场的主流选择。同时，2015年1-11月间，母婴电商B2C市场0企业移动端用户增速进超PC端，App端用户增速达32.6%，PC端仍增长7.4%，未来，母婴电商移动端用户数量与PC端的差距将逐步缩小并反超。