“做出令人惊叹的产品”、“创造体验”……6月22日,国内专业婴童理发器易简的品牌发布会,时不时崩出的互联网法则让我们仿佛进入了雷军的小米发布会现场。在广州嘉憬家用电器有限公司总裁徐永嘉先生看来,易简品牌能在十年间发迹,领跑专业婴童理发器市场,成为,依靠的正是这些互联网思维。易简的快速发展远不止如此,他们的品牌战略还包括:率先普及教育创造百亿市场空间,把产品卖到全世界。
图:原天河区政府财经委处长林振春、华南家电研究院副院长刘卫东、招商银行广州分行副总经理方乔斌先生等领导出席2014易简婴童理发器品牌战略发布会。
图:广州嘉憬家用电器有限公司总裁徐永嘉发布2014易简婴童理发器品牌战略
产品创新:百万易粉就是产品规划师
把产品体验做到,不断创新,打造了无数个国内,是易简能够脱颖而出的关键。无论是曾经的台安全婴童理发器,还是现在的台智能变速理发器。
“的产品体验,来源于对消费者的洞察,来自于我们与易简百万消费者的互动沟通。”徐永嘉说,这百万易粉就是我们的产品规划师,每一款产品创新,都有他们的功劳。
图:广州嘉憬家用电器有限公司总裁徐永嘉分享企业理念
目前市面上的儿童理发器多为推剪式理发器,难以适应不同宝宝的多种需求。徐永嘉表示,易简短期内将推出更多新产品,如针对0-6岁女宝宝的美发工具,让更多家庭体验到为宝宝理发带来的快乐。
百亿市场空间:下大力度普及教育,不怕为他人做嫁衣
图:风尚大典发型秀
“与欧美成熟市场成为家庭标配相比,婴童理发器在中国还处于培育期。理论上百亿市场空间的婴童专用理发器市场,目前规模仅为10亿,易简作为行业领导品牌,必定要担起市场教育的重任。”徐永嘉说。
2014上半年,易简推动份《中国婴童头发与健康现状调研报告》出炉,同期,“十分易简 十分时尚”全球闪发行动全面启动;6月22日,国内宝宝发型风尚大典面世。易简通过自己的力量,不断向社会宣扬一种简单时尚健康的亲子理发观念,让更多人明白亲子理发乐趣。
据新曝光的易简业绩,仅一款单品的月销量就超过了千万如此佳绩,印证了易简以“互联网思维”为主导的大品牌战略的正确。
目标:易简的全球化布局
图:广州嘉憬家用电器有限公司总裁徐永嘉介绍易简品牌战略
据悉,今年易简已经陆续进入沃尔玛、华润万佳等超市系统,同时还将与合作伙伴一道尝试更多的渠道,包括药店、儿童摄影店等渠道。另外还会继续巩固在电商上的优势,扩大京东、淘宝的销售份额,扩大品牌的影响力。
“我们的目标,是把易简卖到全世界去。”徐永嘉透露,目前易简已经成功登录美国、俄罗斯以及东南亚国家,受到了海外市场消费者的欢迎。
华南家电研究院副院长刘卫林表示,在婴童专业理发器领域这个洋品牌割据的天下,易简之所以能颠覆了原有市场格局成为行业领导品牌,靠的是产品创新,和互联网思维。从这个角度来看,易简就是婴童家电业的“小米”,在互联网新生代的带领下,相信未来能够创造更多的奇迹。
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