婴童日用品高复购率驱动增长

　　（1）婴童洗护用品主要包括护肤/护发、防晒霜、乳霜、纸巾、医用护理品等。2014年中国0-11岁婴童洗护用品行业规模116亿元，预计2014-2019年CAGR为14.5%，到2019年行业规模将翻倍达228亿元。

　　2009-2019年中国婴童洗护用品市场规模和增速

　　高复购率、品类多元化、亲肤特性重品质。婴童洗护用品属于高复购率消费品，平均单品使用周期3个月左右。顺应消费结构升级、家庭养育孩子精细化的变化趋势，婴童洗护用品品类趋于多元化、细分化。与成人洗护用品不同的是，幼儿肤质细腻敏感，对产品原材料的天然性和安全性要求更高，随着孩童年龄增长，肤质耐受性有所提升，对产品原材料要求略有宽松，但仍较成人洗护用品更严格。

　　中国排名靠前的婴童洗护用品品牌市占率变化

　　（2）2014年中国幼儿纸尿裤市场已达412亿元，预计2014-2019年CAGR为13%，到2019年行业规模将达766亿元，行业正处在不断增长的成长阶段，发展空间较大。

　　2009-2020年中国纸尿裤市场规模及增速

　　现在我国的纸尿裤普及率约30%-40%，而乡镇区域仍缺乏10%，与英国95%、日本95%、北美96%的浸透率仍有差距。将来，跟着对纸尿裤的承受程度较高的80后和90后变成育龄父母，以及全部二孩方针的落地，纸尿裤将变成幼儿保养的刚性需要，浸透率的提高将带动行业持续增长。

　　从每个婴儿平均使用量来看，2015年我国每个0-3岁幼儿每年运用376片纸尿片（天天1片），远低于欧美发达国家的均匀运用量，其中一、二线城市的运用情况挨近或高于德国、英国和美国的运用量，而三、四线城市仍没有遍及运用，因而整体使用量较低。

　　2015年0-3岁幼儿纸尿片使用量

　　2014年我国幼儿纸尿裤职业前十大品牌集中度高达82.7%。从竞争格局来看，群众商场国产品牌和海外品牌不相上下，而在中高端商场则是海外品牌独占天下，份额高达80%摆布。国内纸尿裤零售市占率排行前四的品牌均为日美品牌，分别为市占率榜的美国宝洁公司的“帮宝适”（36.8%）、及美国金佰利“猎奇”（12.9%）、日本尤妮佳的“妈咪宝物”（9.2%）和日本花王的“妙而舒”（9%）。此外，韩国、美国等品牌也变成热销目标，韩国关税厅数据显示，婴儿纸尿裤占对我国总出口的72%。这与消费者崇尚海外品牌、消费升级等方面因素有关。