纸尿裤，尤其是婴儿纸尿裤产品作为近年来国内卫生用品市场发展迅速的品类，在消费观念和利好政策的影响下，迎来了成长的“春天”。机遇之前，唯有以更加理性的态度认识纸尿裤、了解纸尿裤，针对中国市场特点改良和提升产品品质，才能进一步缩小与国外品牌产品的差距。

　　关于纸尿裤

　　1发展史

　　自1936年片由皱纹卫生纸作为纤维素填充材料吸收尿液的简陋纸尿裤问世以来，纸尿裤不断朝着精致、细腻的方向发展。

　　——1960年，美国公司引入翼式尿裤，使用无纺布与绒毛浆作为液体渗透层及吸收层。

　　——1980年，日本的婴儿纸尿裤引入高分子吸水树脂以便更好的达到吸水目的。

　　——20世纪80年代后期，立体防漏隔边、透气膜、导流层开始应用到纸尿裤中。

　　随后，布质感背膜(无纺布复合膜)、上表层涂有护肤油等举措，相继被引入到尿裤的生产中。

　　1996年以后，综合了前几代尿裤的所有优点的第六代全功能新型纸尿裤应运而生。至此，婴儿纸尿裤已由简陋的代发展到第六代，在形状、结构、功能等方面的发展基本成熟。

　　从1936年到1996年，一个甲子时间，纸尿裤从内容到形式发生了翻天覆地的变化。每一次新举措与新方向的背后，都促使纸尿裤更贴近消费者的诉求与幻想。

　　2基本结构

　　发展至今，纸尿裤的结构主要有四个：表层、导流层、吸收层以及底层。

　　亲水型无纺布组成的表层，能够隔离吸收层，阻断吸水树脂(偏酸性)与皮肤的接触，减少摩擦系数,着重突出表层柔软、舒服、棉感等。不同的无纺布(持液量)藏水量不一样，常用的有纺粘、热风两种无纺布以及纺粘和热风经过打孔、抽骨压花等一系列经过深加工的无纺布。热风舒适度高、干爽慢、持液多；纺粘舒适度低、干爽快、持液少。目前中高端纸尿裤都是热风无纺布面层。

　　导流层是薄型或超薄型纸尿裤中重要的一项。以粗纤导流无纺布为多见，也有用PE打孔膜的。引导液体向两端扩散，从而让吸收体更有效投入使用。导流层仅在平铺状态下能起到引流功能，因为液体的吸收主要靠SAP，导流层本身不具备吸引液体的能力，故在实际使用过程中，尿裤片成“U”型状态后，不具备把液体向上吸引的能，仅在宝宝爬睡和仰躺时能起到微小左右;粗纤导流布本身厚度比较大，如果中间无纺布的持液多，将直接影响产品表面的干爽时间和干爽程度。

　　吸收层是纸尿裤中重要的功能层，要求吸收的速度快，量大，不反渗，不侧漏，是检验纸尿裤质量的根本性指标。不回渗指在吸收能力内，用手拧或挤都挤不出所吸收掉的液体。一般棉柔产品使用SAP+绒毛浆为吸收体；极薄产品使用复合吸水纸；双芯体产品则是两者叠加。

　　防漏底膜是纸尿裤产品解决原始需求的重要组件，由聚乙烯透气膜和超柔无纺布组成，阻止液体从底部渗漏，目前大多数均选用透气底膜; 利用了水分子表面有张力和水蒸汽表面无张力的差异来实现透气而不漏水，能够有效排除内部闷热及湿气。

　　除了四层结构之外，还有立体护围和闭合系统。立体护围由拒水无纺布和弹性氨纶丝组成,又称为防漏隔边，用于阻挡尿液向两侧流动，从而起到防侧漏营养价值。闭合系统用于固定左右，指前腰贴和左右贴。目前国内大多以魔术型闭合系统居多，非洲等国外中低市场仍然有PP胶贴型闭合系统。

　　3重要指标

　　纸尿裤有四个需要关注的重要指标：回渗量、滑渗量、渗漏量以及PH值。

　　回渗量是指纸尿裤吸收一定尿液后从表面反渗出来的液量，反映的是产品表层干爽时间以及SAP抗水解的能力。回渗量小，说明产品的吸收速度快，吸收量大，SAP能长时间锁住水分，在加压状态下不返回值表面。影响回渗量的因素有SAP吸收能力、中间无纺布的持液量、中间无纺布与吸收体的距离等。

　　滑渗量指的是液体从纸尿裤表面滑过，没有被吸收的液量。滑渗量指标重在衡量纸尿裤表面渗透液体的能力。滑渗量小，表明液体能够较快渗透到吸收层，从而保证产品能够较快地吸收液体，保持皮肤的干爽。中间无纺布的亲水能力和吸收体的吸收速度会对滑渗量产生影响。

　　渗漏量反映液体从底部渗透的液量，重在衡量纸尿裤的防漏性能。渗漏量大，说明防漏底膜防漏效果不好。防漏底膜材料工艺以及生产过程工艺都会影响渗漏量

　　PH值直接影响产品使用的安全，而各材料的酸碱度直接影响PH值得因素。

　　其中回渗量、滑渗量、渗漏量这三项指标是国标中关于纸尿裤吸收性能的三项重要指标。随着社会与行业的发展与进步，现在的消费者越来越追求高品质生活，对宝宝的生活用品也越来越关注的。。所以目前消费者的要求以及行业的标准越来越高，延伸出了饱和吸收量、锁水量、吸收速度、扩散长度、二次吸收等指标;

　　纸尿裤

　　市场分析

　　在美国，婴儿纸尿裤使用率为80%，英国达到了95%。比较而言，中国是一个巨大的待开发市场，随着消费观念的转变和提高，幼儿纸尿裤消费量也逐年增加，市场呈现不断上升的发展趋势。

　　1.规 模

　　2013年，中国市场渗透率不足40%，低于国际平均水平，存在巨大的潜力消费者。市场规模约为220亿元，年增长保持在16%左右。2014年，近三年，出生率在12%左右，新生儿1600万，0-3岁适用人群4800万。受妈妈们愿意为孩子花钱的消费观念影响，市场规模约为290亿元。2015年市场规模约为350亿元。国家政策的影响，未来5年依然将保存2位数的增速。预计2017年，市场规模将达到570亿元。

　　中国纸尿裤市场规模大、前景远，但市场高度集中。中国的婴儿纸尿布市场生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地，全国性品牌数量不多，品牌集中度较高。根据调查资料显示，在纸尿裤市场中，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王、大王、安儿乐、富婴儿、爹地宝贝、菲比、雀氏十大生产商的份额达86.1%，其中恒安集团的市场份额为9%，美国金佰(Kimberly-Clark)份额为10%，宝洁(P&G)份额接近29%。虽然市场从表面看起来高度集中，前几位比如宝洁公司的帮宝适、金佰利公司的好奇，尤妮佳公司的妈咪宝贝等几个品牌占了很大份额，但是它们的成功并不是因为产品足够好，而是占了先入为主的优势。

　　2.销售渠道

　　纸尿裤在终端销售增长比较明显，销售增长率约为16.2%，销售额增长率16.5%。故现代商超卖场仍然是婴儿纸尿裤市场主要销售途径，品牌产品的根据地。但是商超卖场渠道面对销售费用逐渐攀高，需要企业的实力支持和专业操作。

　　随着互联网经济的发展，婴童网络也逐渐成为重要的销售渠道，并成为新品牌的切入。在婴童网络逐渐被重视之际也要看到婴童网络是市场秩序不稳定因素的根源，需要重点维护。

　　电商网购这些年增长迅速，主要形成线上线下互补，但目前仍需要时间培养。

　　传统批发渠道逐渐边缘化，已经开始没落，辅以促销，自然销售为主。

　　医药特通是客情关系作用。

　　3.购买行为

　　中国人均GDP的日益增长，居民消费水平的提高，为中国幼儿用品行业的发展提供了有力的外部经济条件。80后、90后逐步踏入育儿期，“单独二孩”政策的落地则拉动了孕婴童行业的消费需求。随着生活品质的提高，人们的消费需求在不断发生变化，家长对婴儿纸尿裤功能的诉求已不仅局限于简单的隔尿。目前纸尿裤购买人群的重视点放在 “吸水量大”、”干爽”、 “透气”和 “柔软”上面。

　　高端和中端产品购买者为求方便，通常购买大包装和中包装产品。因此购买频率相对低端产品购买者低。低端产品购买者考虑到宝宝成长快，担心购买大包装纸尿裤时，宝宝使用不完。如果使用中出现问题，可以随时更换品牌，而不浪费，因此购买小包装产品和试用装，购买频率相对较高。

　　4.常见问题

　　纸尿裤产品常见投诉问题有红屁股、漏尿、起团、高分子外溢等。

　　引起红屁股（尿疹）的原因有很多。宝宝上火，宝宝与妈妈饮食结构、更换不及时，宝宝皮肤长时间与潮湿表面接触、天气、储存环境、生活环境等影响等外部因素都有可能引起幼儿使用过程中出现红屁股情况。而纸尿裤产品的内在原因如：透气性能差以致排不出闷热湿气、产品表面不够柔软，摩擦系数大、吸收性能差，表面不干爽等问题也会引发红屁股现象。

　　引起漏尿的原因可能是未正确穿戴。父母在婴儿护理方面经验不足，更换纸尿裤后，未整理好防漏挡墙，让其有效立起并与宝宝大腿内侧贴合，后部未包住宝宝小PP，从而导致侧漏。同时父母担心宝宝被勒住，选择较宽松的尺寸给宝宝使用，导致防漏组件不能有效的包覆宝宝小PP，也有可能导致漏尿; 另外纸尿裤吸收达到一定量后，会膨胀的比较厚，不易变形，导致立体护围变低和不能与大腿内侧紧密贴合也是漏尿的可能原因。宝宝喜欢侧睡的发生漏尿的频率较高。

　　起团主要是产品问题。木浆与高分子混合不均匀，导致吸收不均匀，部分区域高分子含量较高，会导致吸收后起团。此外棉芯压合不紧，导致在婴儿穿上尿裤后，摩擦、运动的影响导致吸收层断裂，部分吸收体位移，会导致饱和吸收后起团。

　　高分子外溢主要原因为生产机器未能及时将抛洒的高分子回收，使之掉落于产品表面上或吸收体包覆材料原因致使高分子外漏，与婴儿皮肤直接接触，产生过敏现象。

　　民族纸尿裤领导品牌——爹地宝贝

　　爹地宝贝2005年成立，专业从事尿裤生产与销售，引进国外先进设备、借鉴国际先进经验，研发适用于中国宝宝的中高端纸尿裤。

　　2012年，爹地宝贝在中国纸尿裤行业内销售排名第七(含国际品牌)。2013年，荣获全国受欢迎婴童品牌、年度消费者放心品牌奖。2014年3月15日，投资5亿元的爹地宝贝新工业园区在福清出口加工区奠基，项目一期工程320亩，配备世界顶级全自动先进生产线，年产值可达40亿，将带动3000-5000人的就业。

　　“爹地宝贝”作为中国民族品牌，不断的创新，不断的探索客户的需求，保证母婴产品的安全性，伴随着初生宝宝的快乐成长。凭借着坚持和努力，如今爹地宝贝已经成长为国产纸尿裤领军品牌。