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“邪风”席卷奶粉行业 不盲目传播才是有效的回击

2015-05-06 22:33 来源:中婴网 作者:李代伟
概要5月5日,国家食药监局在官方网站公布了2014年幼儿配方乳粉监督抽检情况的通报。请注意,这是2014年的抽查结果,2015年已经快过半年了。可是,当天晚间,微信朋友圈开始像滚雪球一样,疯传这次的通报内容。   其实,媒体对这次事件关注不多,因为此事压根算不上新闻。微信是自媒体,发布时不会充分考虑真实、客观、公正性,看到大家都在发,也就顺手发了。但此事不同,关系到国产奶粉的全局发布,我们不应该盲目传播。

  今天,一股“邪风”席卷了中国奶粉行业,在微信圈朋友圈里,关于奶粉抽检不合格名单的内容铺天盖地,不少业内朋友向我们询问此事的真实性。同时,还有很多观众问,中婴网平时一向视觉敏锐,这么热的新闻事件,理应是今日头条,但奇怪的是,为什么今天在中婴网、APP、官方微信上都看不到任何关于此事的报道。

  其实,早在昨日,我们便关注到了此事零星散布在朋友圈,我们也对内容来源及真实性进行了分析。发现所有的抽检行为都来自2014年,而且并不是来自一次抽查,而是将全年的抽查结果汇总到了一起,内容断章取义、夸大其词、以偏概全,明显是一次别有用心的公关炒作行为。

“邪风”席卷奶粉行业 我们选择不传播

  而到了今天,这则信息像滚雪球一样,越滚越大,为什么大家都会转这类的信息呢?有庆幸没有上榜来证明自身产品品质过硬的,有发表声明澄清情况的,有分析研究的,还有不明就里看热闹随意转发的,这些动作都让则报道发酵膨胀。其实,不管有没入榜,仔细想想,事情已经过去那么久了,何必再去深究挖掘呢,但作为国产奶粉的一员,传播此事伤害的是国民对国产奶粉的信心,终受害的仍是自己。

    我们认为,作为一家负责任、有态度的行业网络媒体,回击这股“邪风”好的方法是,不传播,不评论。因此,今天,中国对此事不予发布。

    在此,我们也倡议大家,作为中国孕婴童产业的一员,应理性、中正、客观、实事求是地看待每一次行业发展过程中遇到的问题,不盲目传播,为行业发展创造一个稳定有序的大环境。


  当然,有很多人会问,这是谁干的,为什么干这事?

  这一事件早发布在食品药品监督管理总局网站上,表面上看,这是官方发布,可信度高,但很显然是有人别有用心。很多次事实证明,食品药品监督管理局网站发布的信息并不都是准确严谨的,不排除这就是一篇公关稿件。此事终谁受益?国产奶粉品牌倒了,洋品牌乐了,被曝光的品牌急了,公关公司来了,当然还有一些原因,您懂的!

    这一事件也提醒了广大母婴品牌企业,任何时候要有危机意识,在新媒体时代,应认识到加强网络宣传的重要性。但是,网络犹如浩瀚的大海,不可漫无边际的漂流,精准传播更为重要。


延伸阅读:

《母婴品牌如何利用新媒体做精准营销》

http://school.baobei360.com/guanli/a/20141119/10000822.html

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“邪风”席卷奶粉行业 不盲目传播才是有效的回击
5月5日,国家食药监局在官方网站公布了2014年幼儿配方乳粉监督抽检情况的通报。请注意,这是2014年的抽查结果,2015年已经快过半年了。可是,当天晚间,微信朋友圈开始像滚雪球一样,疯传这次的通报内容。   其实,媒体对这次事件关注不多,因为此事压根算不上新闻。微信是自媒体,发布时不会充分考虑真实、客观、公正性,看到大家都在发,也就顺手发了。但此事不同,关系到国产奶粉的全局发布,我们不应该盲目传播。
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