2014年11月，新希望集团宣布，拟在澳大利亚农业与食品领域投资5亿澳元(相当于人民币近27亿元)，其中在乳业领域的投资将占相当大的比例，包括通过新希望集团旗下新希望乳业在澳洲投资建设万头牧场。而在此之前，圣元、雅士利、伊利都纷纷布局海外奶源，有业界资深人士指出，虽然今年五月进口奶粉注册新规为市场减少一半杂牌奶粉，但是目前行业存在中外企业大举扩张产能的趋势，行业已经出现产能过剩的隐忧，明年市场或将掀起新一轮价格战。

　　现象：

　　奶企纷纷境外圈地

　　国内奶企次到国外直接建厂始于2012年，当年9月，圣元营养食品有限公司投资9000万欧元(约合7亿元人民币)在法国布列塔尼半岛建婴儿奶粉工厂。雅士利2013年耗资11亿元在新西兰投建新工厂。今年2月，光明乳业获15.25亿元牧场投建资金。今年11月，新希望集团也宣布，拟在澳大利亚农业与食品领域投资5亿澳元(相当于人民币近27亿元)，其中将在澳洲投资建设万头牧场。与此同时，伊利股份发布公告称，拟在新西兰投资年产5.6万吨奶粉项目，这是继在新西兰投建年产4.7万吨幼儿配方乳粉项目之后，伊利在新西兰的又一个布局。

　　对此，一位业内资深人士表示，伊利、雅士利、圣元这些国产奶粉到境外建厂都是高起点，砸下了重金建设超前设计的巨型现代化工厂，动不动就是几十个亿到上百个亿销售额的产能，加上在国内本身就有很大的工厂，所以叠加起来，他们这些厂的产能更加大得离谱。同时在新西兰和澳洲的洋奶粉工厂由于过去几年都是处于供不应求状态，所以欧盟国家将在明年三月取消奶农配额制。在此背景下，产能过剩的隐忧开始浮现。

　　预测：

　　行业将面临洗牌

　　业内资深人士对记者指出，当供大于求的情况下，要么面对亏损，要么拼价格，市场终会出现价格战这种恶性竞争。该人士预测，明年行业可能会出现价格战，行业将面临新一轮洗牌。

　　记者在各大品牌奶粉天猫旗舰店上发现，没有硝烟的战场已经拉开序幕。美素佳儿金装妈妈奶粉罐半价，还送10元代金券，此外，六罐箱装包邮。美赞臣全场满598元包邮，雅士利庆“双十二”，产品5.7折后还包邮，满800元还可领50元代金券。

　　而根据调研公司的报告，今年上半年奶粉行业增长缓慢，上半年奶粉销售额仅增长4%左右，销售增速下降7%，对比以往20%以上的增幅，可以说是创下历史新低。

　　奶源过剩明年更严重

　　知名乳业专家宋亮接受信息时报记者采访时表示，目前国内幼儿奶粉需求是60万~70万吨，而国内奶粉供给已超150万吨，产能过剩明显，此状态将推动行业大变革，促使奶粉行业价格下行。针对奶源过剩一说，他解释称，此现象是由三方面原因造成：一是2013年之前，国内奶粉行业潜力很好、毛利很高，大型乳企开始纷纷海外建厂;二是政府鼓励政策，企业为了圈地、为获政府税收支持，加紧扩大牧场建设;后一个是海外乳企看中中国市场潜力，也加紧投资建厂。“此外，去年国家对乳业生产许可证重新发放，有些乳企重新整顿，产能也随之扩大。”

　　关于奶源过剩现象，宋亮告诉记者，在2012年底就开始有此迹象，以小包装幼儿配方奶粉数据为例，2012年进口奶粉是3万吨，2013年进口7万吨，今年进口10万吨。关于单独二胎政策放开后，新增人口数量远低于奶粉供给数，“二胎一年新增200~300万人口，消耗奶粉也就是在70~80万吨/年，但供给是150万吨。”

　　国内乳企纷纷走出去建牧场，目前国内乳企奶源约增40万吨，如产能释放出来，明年奶源过剩问题更加严重，导致奶粉库存滞销、开工不足等问题。

　　产能过剩隐忧更大

　　知名乳业专家王丁棉则表达了不同的观点，国内的乳业市场并没有达到饱和。近几年，国内大型企业压价甚至不收散户的牛奶，导致国内散户杀牛卖牛盛行，“一年约有50万~100万头奶牛在减少，而减少这部分靠18万头进口牛是补不上”。此外，国内单独二胎政策放开后，奶粉需求会加大，预计明年国内市场奶粉需求大概4500多吨牛奶。“虽然恒大、马云等开始投向国内乳业市场，近国内资本进入超100亿，但这些要3年后才能转化成产能引发市场反应”。

　　王丁棉认为，目前国内奶粉行业存在的问题不是奶源过剩，而是加工产能过剩，即生产环节过剩，奶源供应无法满足加工能力的需求，“整个行业加工产能过剩程度超70%~80%，远超30%的正常范围。”其实，国内乳企出走国外建牧场主要规避三聚氰胺后遗症，期望借此恢复国内奶粉企业的信誉度，“这些企业中真正有实力走出去的不多，很多企业是负债出走的。”

　　过剩危机

　　可由市场来调节

　　新西兰全接触旗下婴儿奶粉品牌诗妙健总经理李少卫则表达了另一种观点，他表示，“近期幼儿奶粉行业大动作不断，幼儿奶粉行业将进入优胜劣汰的发展期。中国史上严新规实施引发了幼儿奶粉行业洗牌，对有实力的品牌来说是个利好消息。”对于产能过剩的问题他并不太担心地表示：“市场会自动调节。”

　　据李少卫透露,去年活跃在中国市场的新西兰品牌大约有80个，经过今年5月份的进口奶粉注册新规之后，到明年市场上估计只剩下20~30家奶粉品牌。他表示，今年5月之后，有段时间奶粉进口量少了，短暂掉下去后，市场将进行再分配。欧洲奶粉会进来抢占份额。而中国每年有1600万~1800万新生婴儿，他预测在未来奶粉的中高低市场中，低端部分会减少，高端部分会更高，而中档和中高档的份额会增加。

　　新西兰贸易发展局商务参赞康立向记者透露，中国奶粉新规已经实施半年多，通过新政的品牌成为了推动市场的主力军。新西兰政府将大力支持符合新政的新西兰幼儿奶粉在中国市场的发展。

　　国内乳企早调整

　　国内的乳业面临着新一轮的残酷竞争，在未来，谁能抢先一步建设好奶源，谁就将抢占先机;谁能维护好自主品牌及产品品质，谁就将称雄市场;谁能预先调整产品结构和价格体系，谁就将拿到大的市场份额。中国的乳业经过08年“三鹿事件”的洗练，无良的企业已淘汰大半，存活下来的企业，在国家颁布更严格的乳粉生产许可证之后，多数已经进行了产业设备和加工工艺升级。目前国内的优秀乳企生产能力和技术已经达到了国际先进水平，可以说在品质上，国内的奶粉并不比国外的差多少。但是国内的消费者对国产粉的消费信心严重不足，盲目追求洋品牌，在资本的推波助澜下，国内市场出现了“天价”奶粉，市场畸形严重，消费者苦不堪言，国内乳企步履维艰。

　　为了破解这种“天价奶粉”的怪圈，国内的一些优秀乳业已经开始研究突围的方法。国内羊奶粉行业的优秀代表陕西红星乳业，率先在安徽阜阳推出面向大众的低价奶粉，在保证品质不变的前提下，大胆让利，把原价268的多养慧养悦系列奶粉以168元的超优惠价格进行销售活动，在当地引发强烈的反响。红星乳业董事长有一句名言：“做乳品就是做良心，我们要做让自己孩子都爱吃、可以放心吃的羊乳制品”，企业一直致力于把优质的羊奶粉推荐给每一个注重营养健康的宝宝。奶粉毕竟是个日常食品，是宝宝的口粮，如果价格过高，对于每个家庭来说都是一个沉重的负担。如何为家庭减负，如何让宝宝吃的安心，如何让妈妈用的放心，是摆在每一个乳品企业面前的难题。是为了纯粹追逐利润继续推行“天价奶粉”?还是为切实维护消费者的权益而努力降低奶粉的虚高价?红星乳业为整个行业做出了表率作用。