“热爱就要燃并暖”公益项目

　　案例奖（公益类）特别大奖

　　13座城市13所大学校园，开启今冬暖爱心campign接力。2016年，蒙牛联合人民日报客户端，并运用中国具影响力的运动社交平台——咕咚运动，在13座城市发起“热爱就要燃并暖”公益跑活动。通过跑步积累10000步，兑换一杯热牛奶，同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。

　　从2013年的”交换卡路里“到2014年“热牛奶”公益升级，蒙牛坚持打造一场有价值的互动营销，和一个新型的交互平台。跑友给予孩子温暖，蒙牛给予跑友温暖，让温暖在寒冷的冬天传递叠加。而今年更是不同于一般走温情、感人路线的公益活动，打造了一场“酷公益”。针对95后人群特性，以“燃光跑”、双屏互动等娱乐化的体验，来激发大学生的参与热情，将公益属性内化、贯穿其中。　

　　《独立日2》全定制娱乐营销

　　案例奖（影视综艺类）金奖

　　蒙牛与《独立日2》在植入及联合推广领域展开深度合作，以“Mengniu Moon Milk”怒刷存在感，吸引更多年轻消费群体的关注，推进蒙牛品牌年轻化，从而刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象。而化身为“MoonMilk”的蒙牛精选牧场外包装可是做足了“戏”，消费者只要扫描包装上的二维码就可以对其生产过程“一目了然”，这可是中国乳业真正意义上”一包一码“可追溯的数字化牛奶。

　　不同于以往大片的简单植入，这次蒙牛的品牌植入让人们看到了好莱坞影视制作团队的大诚意，它是中国品牌和好莱坞次进行的全方位深度营销合作。蒙牛没有随波逐流，而是在电影营销领域进行了全新突破，它改写了行业游戏规则，将中国品牌与好莱坞大片的合作提升到一个新高度。而此次与好莱坞的深度合作更证明了，经历四年国际化布局的蒙牛，已经逐渐成为一家具有国际化视野和国际资源整合能力的公司。案例金奖，实至名归。