2019年

53%消费者

2020~2021年上半年

70%消费者

72%-83%消费者

全球范围内的消费者正在改变饮食和生活方式，以提高免疫水平。与以往的数据报告相比，消费者的关注度正在大幅上升，这其中大部分仍对较深入的专业营养知识知晓不足，尤其中国宝宝家庭。根据调查显示，尽管肉、蛋、奶消费增加，但国人优质营养摄入依旧偏低。

生长发育的不同阶段具有不同的生理特点，不同时期需要不同的膳食结构和营养元素结构。以新西特花袋鼠系列乳铁蛋白为例，通过分阶形式，针对不同月龄、不同体质宝宝所需营养元素标准的不同，便可精准卡位宝宝的免疫需求。

为了使命，新西特坚持深耕乳铁蛋白，专注以乳铁蛋白为核心的营养食品系列开发，在保证纯正奶源的基础上，采用无菌化的先进提取工艺，将数以万计的乳铁蛋白送到中国千万家庭中，每一罐都经过中澳双重品质检测，提供健康与美味的双料体验。

消费者所选择的食品代表了他们的生活方式，他们希望选择代表自己个性的品牌。新西特乳铁蛋白已从瞄准消费者的消费偏好打造产品，转变为通过新产品的重新定义，体现消费者自我展现的重要性。

以场景的视角打开学校场景、运动场景、家庭场景，新西特2021年10月推出乳铁蛋白乳酸菌饮品，覆盖母婴家庭不同的应用场景，让快乐时光都有新西特乳铁蛋白的陪伴，让获取乳铁蛋白营养的方式更多样、更便捷。

除了日常的营养推动，以及为母婴门店提供的精准营养解决方案，2021年乳铁蛋白节期间，新西特携手全国万店启动直播狂欢活动，以线上直播赋能合作伙伴营养知识并宣导活动。

合作门店通过12月1日-12月15日“1212新西特乳铁蛋白节”主题直播，让消费者集中到店领取超多福利，帮助门店专注打造专属粉丝。

时下“双减”等一系列政策无不展现出社会对儿童身体素质和综合发育的重视程度，精准营养，成为改善中国宝宝体质的战略落地过程中更重要的一环。政策影响正在让家长的注意力延伸到营养健康上来，以期寻找更个性更专业的产品，从而提高生活品质。

新西特乳铁蛋白已连续4年销量领先（统计来源：天猫、京东2018/2019/2020/2021数据），随着消费取向由物质需求走向精神态度的展现，乳铁蛋白节让母婴消费者的情感在特定节点被深层次释放，与消费者一起造节，成为母婴品牌与母婴家庭沟通和传达专业育儿知识价值观的重要时点。