养生速递：懂调理爱养身的年轻人都在门店找Ta们

更新：2024-01-23 16:29　　类型：招商

• 品牌欧优天使(euangel)
• 企业东莞欧优乳业有限公司

　　懂调理爱养身早已不是老年人的专利。

　　进入新消费时代，90后朋克养生，让功能性食品成为了新的风口赛道。《中国美好生活大调查》最新数据发现，2023年，18至35岁年轻人的消费榜单前3位是旅游（32.77%），电脑、手机等数码产品（31.67%）和保健养生（31.04%）。

　　有刚需，就有市场机会，也就会有品牌找到生存缝隙、做出新的爆款。我们从终端走访中窥见，懂调理爱养身的年轻人在门店找的Ta们：

　　故事，是一切新消费生意的灵魂。

　　欧优天使是一个站在风口上拥有新鲜故事的品牌。

　　对于新消费行业的发展趋势，欧优天使基于专注母婴健康的视角对品牌logo、品牌理念、全线产品以及IP形象进行了系统地焕新升级。进一步优化了产品线和服务品质，持续满足消费者和渠道的需求，在发展中不断实现自身的转型升级。

　　产品涵盖了四大系列：消化系统系列、基础营养补充系列、免疫系统系列、全家营养系列。欧优乳业不断打造出科学、健康的营养精品，为不同年龄段和不同健康需求的人群开发了不同种类的营养产品。可以满足各生长周期的营养补充需求，为整个家庭的健康生活提供保障。

　　久坐少动、新陈代谢放缓带来的身材焦虑依然困扰着这一届年轻人。所谓成年人的世界里没有容易二字，除了长肉。饱受这些问题困扰的人们，纷纷化身“养生达人”。不过，由于快节奏的工作和生活，传统的养生方式费时费力，且营养不够全面，他们不得不转向寻找高效且方便的营养补充方案。

　　围绕消费者的这一需求，近年来，市面上出现多种类型的营养补充剂，如针对目标人群的综合酵素等。它们也凭借肠道友好、食用便捷的特点、不错的口感赢得年轻人的“欢心”。

　　其中，欧优天使焷卫灵酵素多肽采用精纯微生物共生发酵技术，精选100种以上天然的蔬菜、水果发酵，内含多种分解酵素，将食物中的营养大分子迅速分解成小分子，并采用1+3黄金比例配方，利于营养吸收。在此之上还特别添加山楂、麦芽、益智仁、陈皮、茯苓、芡实、佛手、鸡内金、砂仁等健康营养成份。

　　“便利性”是新一代消费者最看重的因素之一，产品能够快速渗透的前提是能够在消费者既有的生活场景 - 比如下午茶、办公室零食时间、出游等进食场景中占据钱包份额。同时在渠道端，匹配灵活、多元的渠道策略，长期布局全渠道。

　　欧优天使欧优天使焷卫灵酵素多肽在酵素细分赛道不断领跑的同时，同样采取小包装既方便携带又可以控制营养摄入量。

　　除此之外，随着95后成为消费市场的主力军，当下的年轻人，它们对于产品的“颜值”、“设计感”更为看重，也更愿意为产品的颜值而买单。特别对于Z世代来说，他们的消费动机，有时候就是一种“悦己型”的心理。买的不是产品价值，更是一种取悦自我的精神消费。

　　为了迎合当代年轻消费群体的趋势，新的产品包装以扁平的卡通设计风格来展现产品的特点，欧优天使的悠悠小天使与拟人化的公鸡药师，胃小弟的活泼互动，塑造出创意又有趣的包装形象，同时让产品更形象化，生动化起来，也把产品更生动立体展现在广大消费者眼前。

高效         颜值        便携

　　渠道门店人士表示，现代人尤其是工作压力较大的年轻消费者愈加注重健康，营养消费更加讲究精细化营养。为了及时洞察趋势变化、抓住消费热点，像欧优天使的营养食品品牌通过与线上平台合作，精细化运营、丰富消费供给，让线下门店能更好地吸引和服务本地顾客，获得长期确定性经营回报。

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